通过康卡斯特机顶盒查看的福克斯库存现在是编程和可寻址的

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福克斯周四表示,它与漫画拥有的飞轮达成协议,以实现其机顶盒库存的程序销售。

现在可以通过猜测谁:谁:交易台。

然而,康卡斯特VP和GM的可寻址拉里·艾伦表示,该公司确实在路线图上具有另一个“大五”DSP,以便立即激活,尽管他没有进一步指明。

那么,广告商可以以编程方式进行哪些库存?

如果您是广告客户,您可以使用交易台的DSP - 使用更多的购买平台即可即将插入 - 寻找康卡斯特Xfinity家庭观看Fox Vod内容。如果广告商想要达到的受众,则交易台将制作买入并保留库存。是的,这个库存包括Tubi,vod平台狐狸 在2020年3月买了.

福克斯通常试图在前期或分散市场中出售其库存的大部分。但随着观众的增加或超过预测,它将以编程方式提供更多基于观众的购买 - 并且现在可以通过DSP保留库存。

这些能力如何与先前启用的福克斯不同?

福克斯的数据和销售创新的Dan Callahan SVP表示,福克斯确实促进了可寻址的广告,但必须通过插入令来通过插入令来购买。另外,福克斯还通过私人市场获得了可标性的程序化库存。

狐狸和飞轮之间的交易使得该库存既可以在康卡斯特家庭中讨论和可寻址。

这是否意味着库存现在可以在开放式交换中提供?

抱歉,没有。

“这是一个私人保证销售,”康斯卡州的艾伦说。这种细微差别很重要 - 有需要在大玻璃上观看的电视库存需要发生的具体政策和流程。这排除了作为研磨次数的数字库存作为磨削的库存。

例如,由于广告兑换高质量的电视内容,广告需要高分辨率。并发送高质量的视频文件与发送创意不同,将在笔记本电脑或移动设备上查看。

续航换货也将专门托管NBCU库存,并且交易台也被插入其中。考虑到这一点,如果它在同一交换机中,广告商将能够在不同内容所有者上购买单个受众的观众? 

艾伦说,这就是这个想法。

“我们希望尽可能简单地使营销人员在多个脚印上基本上分享单个受众,以便他们可以获得最大规模和所需受众的范围,”他说。

这几天,为什么这似乎是电视中的任何地方? 

对于那些跟踪,交易所是两者的一部分 nbcu的迪士尼 最近大型技术展示。是贸易咨询台的技术更适合电视,它是否只有一个伟大的biz dev团队 - 或两者都有?福克斯的Callahan将DSP的成功归功于其对购买方以及“管道”的焦点。

“他们所做的只是为业务的需求方提供服务,他们一直在投资现在四年来连接到供应方面的基础能力,”他说。 “我认为其他人有点分散注意力。”

另一个关键因素是,很多品牌都具体要求通过交易台购买电视库存。 Callahan希望交易服务台连接开辟了更多的需求和UPS购买狐狸广告的广告商的数量。

但蜂蜡呢? 最近由飞轮购买的DSP?康卡斯特的艾伦说整合即将到来,但每个人都专注于首先关闭交易。

为什么现在为什么?它很难在DSP上吸取机顶盒库存吗?

机顶盒库存和数字式首次购买平台并不总是说同一个语言,广播公司已经“多年聊天”,以便将机顶盒库存达到“数字化”,“Callahan”说。

“我们如何让它对交易台的购买算法进行意义,或者,您知道,将其代表到数字浩瀚标签?”他说。

在交换中可用的机顶盒库存是让它更容易购买的一个关键步骤。

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