FreeWheel和可操作性启动计划弥合了数字电视和可寻址电视之间的购买差距

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FreeWheel和Operative周一表示,他们已经合作开展了一项名为“规模溢价”的计划,该计划使广告商可以在一处购买数字和可寻址电视广告资源。 中央银行是第一个签约的媒体品牌。

传统上,线性电视和数字广告的销售是非常独立的过程,具有非常不同的度量。由于前者基于评级,而另一个则基于印象,因此会使购买过程复杂化。

“现在,[这些流程]需要融合,”运营首席执行官Lorne Brown解释说,“因为NBCU(或实际上是任何媒体公司)必须从零散的世界走向下一步:以结果为先的世界就是数据驱动。”

布朗和FreeWheel发行商总经理詹姆斯·洛克(GM James Rooke)都将他们的合作伙伴关系视为“握手”,指的是两家公司处理购买过程的不同部分。 Operative专注于售前执行,而FreeWheel负责售后广告决策。 Rooke说,借助这个新的“融合平台”,客户可以将数字和电视库存作为“单个资源库”进行管理。

电视媒体购买创业公司one2one媒体的总裁兼联合创始人迈克尔·博洛尼亚(Michael Bologna)表示,在可寻址的电视和数字媒体之间进行购买并非易事,需要进行大量计划。

Bologna告诉AdExchanger:“数据集必须是统一的,最重要的是,测量必须精确,以便提供重复的覆盖率,频率和转化分析。” “从单一系统的角度来看,许多MVPD都在其产品组合中提供了数字扩展,但诀窍在于将所有内容结合在一起。

随着Facebook和Google吞噬了全球数字广告支出的大部分,Scale of Premium希望允许媒体品牌参与竞争。布朗说,在零散的环境中,这样的伙伴关系是前进的道路。

他说:“要使电视成为真正的平台,整个电视必须像一个平台一样运作。”

中央银行和FreeWheel均由Comcast拥有。两家公司表示,其他品牌将成为 宣布 “在未来几周内。”

其他具有数字购买平台的供应商,例如Google,Adobe的TubeMogul,DataXu和The Trade Desk, 使能力 购买可寻址的电视广告资源。但是,尚不清楚他们是否也可以处理融合式购买。

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