这是NBCU统一线性和数字库存的解决方案的工作方式

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如果对营销人员一次就能对NBCU的线性和数字库存进行交易的程度有任何歧义,请考虑消除这种困惑。

这家广播巨头周二详细介绍了广告商如何通过One Platform进行计划,购买和衡量,NBCU在2020年国际消费电子展上正式亮相。

您需要在公司的新闻发布会上了解这些。

那么什么是大新闻?

广告客户可以购买,衡量和优化NBCU的所有数字资产和线性资产。

太好了,什么库存可用……什么时候可用?

中央银行的所有库存都将可用。 中央银行当前专注于前期工作,并与客户讨论使用One Platform的问题。

这会改变广告客户与NBCU合作的方式吗?

的种类。规划和货币化执行副总裁Tom Winiarski概述了“新的交易方式”。

现在,广告客户可以根据NBCU整个产品组合的广泛覆盖范围进行购买,该产品组合覆盖了超过2亿18岁以上的人群。 Winiarski称这种方法为“我们针对NBCU所有优质视频进行网络和特定时段购买的新标准。”

广告客户还可以购买针对特定目标受众的受众,在NBCU的产品组合中达到特定年龄或性别。 Winiarski说,有足够的灵活性可以只在一个屏幕上或在NBCU的所有屏幕上进行购买,并且“获得针对一个平台的单一人口统计保证”。

然后,为想要细粒度的广告客户提供了高级目标受众功能。再次,最大的变化是,根据Winiarski所说,“线性和数字目标产品以前是分开的。现在我们将它们聚在一起。”

广告商还可以购买NBCU主办的赞助和现场活动。

因此,总而言之,广告客户仍然可以根据覆盖面,演示或高级定位进行购买,但是现在他们可以在整个线性和数字产品组合中进行购买,而不必在NBCU上分散购买。

广告商能否在NBCU拥有的屏幕之外吸引跨平台受众?

再次,有点。如果广告商想在NBCU和Xandr之间进行合并购买,那一天还没有到来。但是,如果广告客户想购买,优化和评估Roku或Twitter上托管的NBCU拥有的内容,那完全可行,据业务运营和策略执行副总裁Krishan Bhatia称。

他说:“正如您想象的那样,我们的内容流向YouTube,Roku设备,Amazon Fire设备,Apple TV和Twitter,我们是所有这些平台上的受众的统一者,因为我们的内容流向了所有这些平台。” “因此,“一个平台”不仅是产品组合的旧定义,它可能具有电视网络和数字资产,但它的含义是无所不包。无论我们的内容在哪里旅行,营销人员都将沿着这一旅程前进。”

至于将购买范围扩大到其他我们敢称其为围墙的花园,Bhatia和NBCU广告主管Linda Yaccarino都为目前的状况感到mo愧。用Yaccarino的话来说,它仍然是“我们的客户的负担,他们必须与不同的公司进行不同的交易,尤其是在这些公司的不同屏幕上。”

她认为,“单一平台”是广播公司拥有的所有屏幕现在合并在一起的唯一地方。

同时,Bhatia指出NBCU继续支持跨公司的协作工作,例如OpenAP。

一个平台路线图上有什么?

Bhatia将One Platform描述为“长期演进”,NBCU每年都会在其中推出新功能。在今年和明年,NBCU将专注于统一受众并开发新的优化功能。

在第二年和第三年,NBCU希望建立更多的自动化和计划系统,尽管与电视广告中的其他所有人一样,它仍在处理传统电视基础设施仍未与数字基础设施结合在一起的事实。

Bhatia说:“因此,我们希望一开始就扩大创新能力,为激活产品组合创造更多智能。” “然后,我们将解决将它们统一起来并在随后的时期内使它们自动化的复杂性。”

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