历史通知谷歌的最新电视土地抓取

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第三件谷歌的电视盛大计划将被其它证明 发射 星期三的DoubleClick动态篮彩插入,成功?

谷歌进入现场直播,线性和按需编程的动态篮彩,标志着搜索巨头战略的关键转变,一些行业内部人士认为有必要满足未来的业务目标。

“如果无法访问目前花在电视上的篮彩美元,”谷歌将无法增长市场资本化,“电视观众平台的创始人兼首席执行官Simulmedia的创始人兼首席执行官Dave Morgan表示。 “谷歌必须继续攻击各方面的电视篮彩市场 - YouTube,Google Fiber,现在,DoubleClick视频篮彩服务。他们清楚地想要渗透到生态系统的许多地方。“

谷歌首先在2007年进入了电视空间,其“电视篮彩“产品,应用基于拍卖的模型类似于AdWords到电视。

但是公司 百叶窗 业务四年之后令人失望,在它实现将基于Web的模型映射到遗留商业,就像电视这样的遗留业务,就不会起作用。

通过DoubleClick动态篮彩插入,Google更有认识到电视基础架构要求。因此,谷歌视频篮彩的视频篮彩总监Rany Ng表示,它重建了其数字聚焦堆栈的组成部分。

动态篮彩插入需要将本地功能应用于电视商业篮彩负载,包括围绕编程,竞争分离和频率盖的添加上下文。它还需要支持为某些分销合作伙伴预订库存的能力。

因为谷歌不仅要解决线性电视机机会,而且,DoubleClick动态篮彩插入也用于视频点播和顶层库存。

“我们不得不超越作为桌面和移动篮彩服务器,以实现无缝的跨屏式货币化,无论篮彩是否在连接电视,游戏机,即使是传统的机顶盒,”NG指出。 “我们还需要提供广播公司或经销商的能力,以基于内容时间表和季节性的预测。” 

一小块但重要的电视堆栈通过谷歌获取了2014年的视频篮彩启动Mdialog,这是一个帮助广播公司流并通过roku这样的电视设备跨越IOS中的内容的工具。

去年4月标志着它 第一次整合 使用DoubleClick Stack和Google已在本周推出DoubleClick动态篮彩之前测试了Beta广播公司的解决方案。

但是将传统电视编程转换为Connected TVS和Set-Top-Box Vod等新的数字分销点需要的基本篮彩决策,产量管理和预测线性常见的功能。

例如,一些程序员担心在OTT上的实时和时移内容中缺乏对动态篮彩插入的支持。广播公司的线性电视和数字规划系统及其机顶盒或VOD库存之间仍然存在技术差距。

“这恰恰是为什么我们决定深入了解视频技术堆栈,”NG补充道。 “为这项技术带来电视规模和可靠性我们通过Google篮彩平台缩放了MDialog技术。”

Mdialog在谷歌堆栈中解决了危急需要,即通过为VOD和IP的设备提供“自适应”流功能;换句话说,无论信道如何,它提供了对流中更多变量的支持。

可寻址篮彩是传统程序员的强大增长领域。

谷歌早期工作中的大部分都是VOD,特别是在C3窗口之外。 NG引用这是Google将程序员能够通过DFP将程序员动态针对Set-Top-Box Vod动态拼接篮彩的原因之一。

“我们在2016年在全球范围内举办的[动态篮彩插入]的机会更多的机会。”

为“Google TV”购买买卖

2014-2015像小说一样阅读:“谷歌的一年 迎道 Brand Budgets.”

谷歌 挑衅的Ly试图创建感知YouTube是一个“高级”视频环境。

“谷歌首选和合作伙伴选择的节目是一种切断杂乱的方法,因为仍然存在这一看法,95%的YouTube仍然是猫视频,”谷歌知识的一个来源说,他们要求持续匿名,因为他们的关系到公司。

“吨位购买了很多这些东西,并具有主要的前期交易和来自世界的OMGS和Groupms的承诺,”该来源补充说。 “我们正在看一下十亿美元的交易。”

通过谷歌进入动态篮彩服务,即可用于线性,OTT和VOD,预计该公司的下一步将是在搜索,YouTube和跨屏幕篮彩展示区内打包新功能,如电视列表。

从销售角度来看,目前尚不清楚通过谷歌自己的需求侧平台,Doubleclick竞标经理和该公司自己的直接销售团队与第三方DSPS,其中许多人通过直接订购促销自己与电视编程人员越来越多的关系。

换句话说,是什么与自己的平台YouTube有效(删除 第三方DSP在DoubleClick交换机上访问YouTube库存)可能不会在谷歌自己的控制之外与大电视购买。

一些买家说他们还在谷歌上等待它在其融合电视和视频堆栈中分享更多细节。

在面部价值,难以衡量谷歌的新电视产品的完全影响,直到有明确的证据,MVPDS已经选择了像Freewheel,Blackarrow(现在的Cady Technology的一部分),Invidi和可见世界的现有提供者。

“从OTT的角度来看,我认为这将代表DFP客户的更多机会,”Dentsu Aegis的高级电视战略和投资总监Patrick Rubin说。

然而,关键的陷阱是很少的OTT提供商已经组织了他们的注册数据,用于观众的目标或一个目标,他说:“这似乎在谷歌公告”中,用于基于观众对印象的动态篮彩插入等级。

但那是2016年的问题,谷歌的历史悠久。

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