Horizo​​n Media使用Nielsen高级受众群体,结束了基于结果的线性篮彩购买

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Horizo​​n Media是第一个使用线性篮彩产品Nielsen Advanced Audience的代理商,该产品旨在使像“新父母”这样的细分受众群体的测量与C3和C7分级的年龄和性别测量一样容易。

高级受众群体允许代理商在年龄和受众特征之外的细分受众群中进行搜索,并进行广告系列后的评估。

尼尔森(Nielsen)高级视频广告总经理凯利·阿巴里安(Kelly Abcarian)说:“这是反对线性结果采用的第一个关键拐点。

Horizo​​n Media之所以签署协议,是因为它希望在未来三到五年内根据业务成果完成一半以上的篮彩交易交易 CEO职责。尼尔森的数据将使篮彩规划团队能够进行更明智的投资和预测。

“如果我们要下更大的赌注,我们需要更好的情报。我们可以以100%透明的方式做到这一点。”高级副总裁兼董事总经理Michele Donati说。

透明度对Horizo​​n至关重要。尼尔森衡量的细分受众群可以用作一种货币,因为购买者和程序员都可以访问尼尔森的数据。

Horizo​​n的客户还可以查看哪些节目和时段包含了目标受众,然后了解这些受众群体中实际上有多少人最终观看了该节目。相比之下,提供类似基于细分的购买的技术解决方案通常需要盲目购买库存。而且他们经常不与程序员共享数据,从而阻止使用通用货币。

提供透明度的能力是尼尔森决定对篮彩进行基于结果的衡量的原因之一。 “我们看到该行业需要具有真正的,第三方独立的功能,” Abcarian说。

Horizo​​n Media可以立即在与之合作的所有程序员中使用此数据。 Donati说,该机构可以将Advanced Audience应用于分散购买或通过将支出重新分配到其他网络来优化预购。

Advanced Audience基于Nielsen的面板,并融合了品牌或代理商的第一方和第三方数据(来自MRI或Nielsen Catalina等来源)来创建细分。

Horizo​​n将Advanced Audience的数据整合到自己的计划系统中,以进行预测和评估。

但是,高级受众群体缺少OTT或CTV数据。目前,它仅涵盖线性篮彩。但这是最需要高级细分的领域。

“线性篮彩正在不断发展,” Donati说。 “了解我们要吸引的真正受众,将有助于我们优化消息传递并更有效地利用客户的钱。

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