作为媒体和MAR技术合并,电视广告变得更聪明

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媒体Video AD平台Innovid将与IBM,Adobe和Oracle的营销云集成,周二允许视频和电视规划者使用CRM数据来通知由Innovid提供的视频广告。

相反,这些营销云客户可以从他们的手机,桌面和OTT视频广告系列应用于更广泛的营销混合物。一个副情?营销人员可以提高他们的信息排序。

营销云与视频广告技术连接的云层是相对较新的现象(:Adobe购买tubemogul)。通常,营销自动化和视频计划是分开的,媒体机构专注于后者。

“驾驶更多融合是品牌正在寻找他们的所有花费并说,”我们如何在电视规划中更好地使用我们的数据?“”Zvika Netter,Innovic的联合创始人和首席执行官说。 “初步的整合[广告和营销]是DMP,它推动了我们看到的所有整合,现在它是营销自动化系统。”

斯特特表示,这种融合将导致更好的视频创意。 (Innovid发布了一个 Programmatic Creative tool last year.)

由于广告传递系统并不总是与CRM系统无缝连接(读取:营销云),因此它创造了脱节或重复的体验,如机顶盒,如一定的空间广告,为广泛的消费者循环。 

而Innovid的技术也提供交互式视频,这是一种更复杂的格式。

“通过互动视频,您还摄取了许多新的数据排气,你以前从未进入过,”斯特特说。

例如,金融服务广告商可能将信用计算器嵌入交互式视频广告,而自动广告商可能知道消费者在交互式视频广告中的汽车比较特征中选择了SUV而不是轿车。

这两条信息都可以证明营销人员有用,但并不总是将其变成广告商在过去的数据库中。

“那种用于蒸发的信息,”他说。 “在过去,它将进入[开场主义分析]报告,但现在它可以右转回到DMP或CRM系统,并更改营销人员向他们的网站发送后续电子邮件或经验。 “

视频广告平台和营销云之间的连接也实现了更好的内容排序。

像金属克拉克这样的品牌不在乎他们到达​​消费者的地方;他们更愿意知道他们经常交付该广告,以及消费者在购买漏斗中的地方。

这需要在广告服务器级别更强烈地集成第一方数据。

“有了惊人的DCO(动态内容优化)平台,允许您连接第一方和第三方数据集,但是如何自动化规则从交付立场大写它?” Cameron Friedlander表示,为金伯利克拉克营销技术战略,拥有消费者包装的商品品牌,如Huggies,Kotex和Costelle。 “这是最棘手的地方,没有人在谈论。”

但是,连接这些系统的弗里德兰德也是规划水平的组织挑战。

“它完全翻转了原子能机构必须考虑这些广告的方式,”他说。 “这一点可以说你可以掩盖了1,000个不同的个性化广告,但你需要能够从执行角度来看。”

如果品牌像Kimberly-Clark和户外生活方式零售商REI也可以使用InnovidID的零售商REI更容易将视频浏览器数据与第一方数据相结合,另一个好处是个性化。

例如,如果消费者已经确定了自己作为追踪赛道,“我们可以为他们提供一款Trail运行视频,以及在广告高级计划经理的艾米球艾米球表示对于Rei。 “另一个好处是,我们可以随时随地跟进他们的新足迹运行产品,他们可能感兴趣。”

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