中央银行与FreeWheel加强了合作关系,以推动线性和数字融合

随着消费者越来越多地使用客厅电视通过CTV和应用程序观看流媒体内容,NBCUniversal推动了视频广告服务器FreeWheel的发展,这被称为“标志性”举措,它将改变NBCU客户购买线性电视广告的方式从公司。

该公司周三表示,已通过优化和简化计划和购买流程,加深了与姐妹公司FreeWheel的合作关系,后者也是NBCU母公司Comcast所拥有。

FreeWheel开始了 处理决策 用于NBCU的数字和线性库存 近两年前,该公司现在将使用其新的AutoScheduler技术在NBCU的所有物业中处于领先地位。

自动排程器的构建旨在使线性流量日志的优化功能与数字广告服务器保持一致。该工具可自动执行广告放置,在NBCU网络中放置广告位,并针对营销人员的目标人群提供更有效的投放。

“这种改变方式的方式是,营销人员和代理商可以专注于吸引他们想要在大屏幕电视上观看的受众,而不会因为平台的分散或坦率地说广告技术的局限而受到限制。 中央银行广告平台和运营执行副总裁Ryan McConville告诉AdExchanger。 “就如何购买媒体,如何优化媒体而言,这提供了巨大的机会。”

新功能将开始改变NBCU客户从公司购买线性电视广告的方式,简化端到端流程,并为整个广告活动执行过程中NBCU产品组合中的数字广告插入和完全线性与数字统一奠定基础。和起搏。

“电视和数字电视在历史上是分开的,”麦康维尔说。 “随着OTT和CTV的兴起,当前的问题是,过去非常独立的东西-例如线性日志计划或在电视屏幕上的线性交付,以及用于网站和手机的数字广告服务器-确实集中在消费者端,现在几乎所有的消费都发生在大屏幕电视上,无论是线性电视还是数字电视。”

他补充说,在典型的NBCU广告活动中,视频消费的97%发生在电视屏幕上,无论是通过线性,CTV还是机顶盒点播(STB VOD)交付。

“对于最终用户而言,这确实是一种平台,一种大屏幕体验,”麦康维尔说。 “随着时间的流逝,保持我们分开管理这些广告的方式变得越来越无意义。”

与FreeWheel的合作伙伴关系还将帮助NBCU为其创建一个更易于访问的生态系统。 一个平台倡议于2月启动,旨在让广告客户购买,衡量和优化NBCU线性和数字资产中的广告系列。

“我们真的为FreeWheel奠定了坚实的基础,使其能够成为One Platform的融合广告决策引擎,”麦康维尔说。

例如,FreeWheel可以在广播公司的线性时间表以及整个数字足迹中查看NBCU的Nielsen演示观众的期望。如果广告客户希望达到某个细分受众群,则FreeWheel可以确定他们是否比在有线电视频道上使用MSNBC更好,而不是在已连接的电视应用程序上使用MSNBC。

尽管技术整合并未完全将动态广告插入线性电视,但它为线性和数字视频的完全统一奠定了基础。

“您可以想象一个[未来的世界],如果线性收视率正在下降,或者您只是找不到数字或线性时间表中的目标受众,那么这些地点可以自动转移到数字位置而无需任何电话,无需任何重新谈判”,麦康维尔说。 “如果没有一个能够同时查看两个平台的系统,您将无法进入这样的状态。”

FreeWheel的卖方收入负责人Geoffrey Wolinetz告诉AdExchanger,此举将使NBCU和整个行业更好地定位,因为电视变得越来越注重展示效果-即使距离这一年还很遥远。

他说:“但是从根本上说,没有这个,任何事情都做不到。” “我们要确保我们为这些交易做好准备。”

Wolinetz补充说,FreeWheel将来会考虑与其他传统广播公司合作。

他说:“目前,我们主要关注NBC。”并补充说,并不是每个人都使用相同的广播广告投放管理系统。 “范围很广,绝对。现在,我们要确保推向市场的技术能够按照NBCU的要求发挥作用。”

当被问及整合如何改变广告的交易方式以及NBCU能够提供的捆绑包类型时,麦康维尔说NBCU将能够提供更流畅的投资组合捆绑包,并为目标交付提供更好的保证。

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