来自NewFronts的新闻:博彩公司向Woo品牌致敬,YouTube's Pitch To TV Buyers

新阵线

游戏和电竞为品牌雄鹿而战

随处可见的游戏统计数据总是让人大跌眼镜。

周五在今年NewFronts的最后一天引用的那些内容-电子竞技和游戏的内容块-也不例外。

例如,在4月,花在游戏上的时间同比猛增了75%。仅第一季度,人们就在视频游戏上花费了近110亿美元,比去年同期增长了9%。

游戏是COVID-19健康危机的少数受益者之一,尽管多年来参与度和收入一直在朝这个方向发展。

但是,据周五活动中展示的电子竞技和游戏公司称,品牌如何利用所有参与度和支出?

他们一定要等一下:真实。

在这种情况下,这确实是事实。游戏观众-实际上是 相当多样化 –将奖励真正关心支持游戏内容及其周围社区的品牌。

专注于游戏的娱乐工作室3BLACKDOT的首席执行官Reginald Cash说,将叙事与游戏文化相融合“是娱乐的未来”。

Activision Blizzard的首席营销官David Messinger说,然而,品牌在利用游戏方面面临的最大挑战是,意识到他们无法使用现有的媒体计划来完成剪切和粘贴工作。

“作为营销商,如果我们认为游戏与其他媒体相同,那我们真的错了。”梅辛格说。 “重要的是要了解这种媒体的不同之处和独特之处:令人难以置信的规模,观看小时数非常大,但参与度也要比其他形式的媒体高得多。 ”

这是您的另一项统计数据:“在美国,每天花在玩视频游戏上的时间是5000万小时,” OTT和CTV广告技术公司Tru Optik的首席执行官兼联合创始人安德烈·斯旺斯顿(Andre Swanston)说, 合伙 使其第一方和第三方数据可用于游戏机上的游戏内广告。

YouTube解释了它与电视的不同之处-和与电视相同

在NewFronts Brandcast演示中,YouTube展示了其与电视和前瞻性策略的一些主要差异,同时将其在大屏幕上的主张摆在了墙上。

谷歌美洲业务总裁艾伦·蒂格森说,毕竟,YouTube占电视屏幕上所有广告支持的流媒体的40%。

Google的优势不仅仅是存货数量。

精通Brandcast演示文稿的人们可以直接体验YouTube的动态创意功能。根据观看者的姓名和内容偏好,在事件注册过程中收集了一些个性化元素。

YouTube也 吹捧它的能力 结合电视风格的直接响应广告系列和在线效果营销来确定销售和其他直接转化指标,包括应用下载和合格的潜在客户。

因为YouTube是与其他数据驱动电视选项不同的媒体渠道。 YouTube上观看的所有内容的一半是在前一周创建的。

但是,对于以电视为中心的购买者,YouTube也在尝试着重于用户生成的内容。在演示过程中,该公司介绍了YouTube Select,这是精选的广告资源,仅适用于进行前期承诺交易的买方。

Xandr致力于融合视频广告

Xandr周四利用其NewFronts广告位来倡导电视和数字视频团队之间的更多融合。

公司在计划广告活动时会考虑电视,流媒体视频和其他数字视频频道。但是,在实际执行广告购买方面,拥有真正融合团队的广告客户与拥有独立电视和数字广告买家的广告客户之间的分配比例为50/50,Xandr CRO杰森·布朗说。

将广告系列保留在频道通道中并不能反映出越来越多的美国观众的经历。例如,线性电视的订阅量正在减少,但人们仍在观看。

布朗说AT &T TV Now是由电视网络和点播节目组成的在线瘦身捆绑包,已从大流行前的每个帐户每周平均七个小时的流媒体传播到现在的每周九小时。

观众在同一屏幕上观看相同的节目,但广告商将购买分散在不同的团队中。

Brow认为,无论是电视屏幕,计算机屏幕还是移动设备,保持广告团队的融合都是最有意义的。

他说:“消费者越来越多地花时间上网,连接到多个设备并在所有这些设备上展示广告。” “现在,比以往任何时候都更加重要,要更全面地了解目标受众并控制何时以及如何投放广告,管理曝光率和衡量效果。”

TikTok宣布建立AR广告和营销产品中心

TikTok在周四的NewFronts首次亮相时就对品牌提出了一些建议:不要制作广告,请制作TikToks。

TikTok全球业务营销总经理Katie Puris说:“品牌不一定是完美的。”

但是他们确实需要获得乐趣,保持原创和(流行语提醒)真实性,才能在平台上看到成功,在过去的一年中,该平台变得疯狂起来。 TikTok现在在全球每月有大约8亿活跃用户。

TiKTok吹捧其“简单”广告产品套件:TopView(一个60秒的视频,这是人们打开TikTok时首先看到的内容);品牌收购;直播视频;品牌标签挑战;演示期间宣布的品牌商标效果和新的增强现实效果。

TikTok称其为品牌AR产品的Brand Scan非常类似于Snapchat上的Sponsored Lens或Facebook或Instagram上的品牌AR滤镜...证明在阳光下没有新事物。

但是TikTok确实非常出色,这要归功于其年轻的,超级投入的受众群体,其中现在还包括 喜欢跳舞的祖父母.

Puris指出了最近为 美容品牌e.l.f. 该网站产生了超过40亿次视频观看次数,并带领300万人按照原始广告系列的精神创建了自己的TikToks。这是TikTok历史上最具病毒性的宣传活动。

“每天都在这里创造文化,” Puris说。

TikTok还宣布了一个名为TiKTok For Business的新平台,它将作为其所有新的和即将推出的品牌营销解决方案的枢纽。

Snap Touts原创节目和Z世代 

Snap在星期二的首场NewFront演讲中强调了该应用在“发现”中的内容不断增长,并吸引了不看线性电视的年轻受众。

尽管Snap并没有推出任何新功能,但它却针对受众群体的规模和概况大肆宣传统计数据,称其能够吸引每天2.29亿用户以及美国Z世代和千禧一代人口的90%。

Snap讲了流媒体和数字媒体网络的语言,在过去一年中,他们花在观看Discover内容上的时间增加了35%,在线性电视广告系列中,广告客户的目标演示的覆盖率增加了23%。该平台今年将推出更多原创节目和纪录片系列,到目前为止,已有超过一半的美国Z一代人观看了该节目。

Snap也将自己定位为新闻平台,今年有1.25亿人在Snapchat上消费新闻。该平台启动了一个名为“立即发生”的精选部分,该部分利用正在进行的民权抗议,选举更新和深夜节目剪辑的用户故事,对实时新闻进行更新。

康泰纳仕(CondéNast)推出播客网络和可购物广告,解决种族不平等问题

鉴于Bon Appetit的总编辑最近因煽动公司种族不平等而解雇了,康泰纳仕(CondéNast)摆放产品是一个尴尬的时刻。在周二出版商的NewFront演讲中,首席执行官罗杰·林奇(Roger Lynch)谈到了这一争议,并谈到了公司对改善多样性和包容性的承诺。

但是狗和小马表演必须继续。除了由尼尔森(Nielsen)验证的扩大受众范围外,康泰纳仕(CondéNast)还推出了可购物的视频广告单元,并围绕诸如大都会艺术节和时装周等重大活动推出了新的现场表演。它还启动了第一个播客网络,其中包括Wired,Vogue和Pitchfork等七个品牌的原创节目。

CondéNetwork在80个平台上覆盖了10亿消费者,并为18-34演示提供了线性电视的27%的增量覆盖率。该酒吧正在向Roku和Vizio等流媒体平台推出更多内容,但它也致力于发展其O&以O. Architectural Digest为例,其YouTube频道订阅者同比增长了137%。

脸书的检疫热卷

取而代之的是,Facebook利用不到五分钟的NewFronts时段播放了令人毛骨悚然的影片,吹捧创造者和品牌在锁定期间如何使用其服务。

听起来真令人兴奋。这里有一些重点。别客气?

在实施全屋服务订单时,达美航空问人们如果可能的话,他们下一步将去哪里旅行。邀请了粉丝在发布到Stories的模板上提出他们的想法。

健身品牌巴里(Barry’s)使用Instagram Live在本地工作室和教练之家播放锻炼信息。

行李品牌Away要求其追随者分享其旅行箱具有创造性用途的视频和照片,因为您知道他们可能没有用它们旅行。显然,Away箱还可以用作杂货用的老太推车,宠物的躺椅和电脑架。凉。

葫芦 强调 经验 和简介 博士 广告格式

在不确定的时期-还有许多新的流媒体进入者-Hulu提醒广告客户,它是流媒体业务的老手。

葫芦吹捧其广告格式中的创意创新记录,以及其经验和规模使广告商可以对其绩效进行基准测试。 暴饮广告,例如,它们可以减轻广告负载,从而提高意识和广告回忆性两位数,而 暂停广告 在广告召回和品牌吸引力方面表现出色。

葫芦在该列表中添加了新的进入者:注重效果的广告格式GatewayGo。在广告期间,查看者可以扫描QR码或向他们的手机发送要约以立即采取行动。 Smile Direct Club,Sweetgreen和TheRealReal都是发布合作伙伴。

葫芦的新任总裁Kelly Campbell敦促广告客户制定CTV的独特策略,因为它不同于数字和线性。例如,消费者可能想要更细微的创意消息,以反映特定节目中观众的心态。

她说:“流媒体电视不再是'必备的东西'或'测试和学习的地方',”她将这种格式与20年前的搜索广告以及随后的社交媒体相提并论。

葫芦还与Nielsen Media Impact集成,该工具可帮助媒体规划人员计算覆盖率。

但是,由于迪斯尼对Hulu拥有运营控制权,迪斯尼Hulu XP可以提供的综合覆盖范围对广告客户而言更加令人兴奋。 葫芦有8300万受广告支持的观众-但加上迪斯尼的视频库存增加量,每月达到2.84亿人,占整个互联网的三分之二。

与其他流媒体平台相比,迪斯尼广告销售总裁丽塔·费罗(Rita Ferro)在关闭Hulu的NewFronts时表示,迪斯尼具有“提供庞大规模和特定受众目标的独特能力”。

图比 Touts Fox网络内容和独特的广告技术产品

自从 福克斯买了图比 在三月初,流媒体平台已迅速启用Fox内容。

该内容是一个大主题,因为Tubi在周一的NewFronts演讲中吸引了广告商。

图比还展示了其广告技术。

其专有的广告服务器直接与DSP集成,Tubi在演讲中表示,广告客户可以使用此设置购买程序化担保。 图比还声称可以解决频次上限问题 困扰 CTV,当太多广告网络为同一广告商购买顶级应用中的展示位置时,就会发生这种情况。

图比使用计算机视觉来识别要控制频率的传入广告素材。使用这项技术的品牌覆盖率提高200%至300%。但是,要使用这项技术,品牌商还必须直接从Tubi购买。

图比还强调了其多元化的受众群体,即多元文化的受众增加了72%-它拥有20,000个标题,展示了不同的族裔社区。

在秋天,Tubi将为800场西班牙语内容节目“ 图比 EnEspañol”创建一个单独的目的地,类似于它已经如何经营符合COPPA规范的店面,其中包含家庭友好内容Tubi Kids。

图比的铁板卷收录的授权内容比原始内容更多,但它将创建更多内容,例如其新的原始动画节目“ Henchman”。

三星广告强调其ACR足迹

消费类科技巨头的广告和数据业务Samsung Ads正在大力宣传其在视频广告和分析中的作用。

三星的优势在于其自动内容识别(ACR)技术的足迹。它是第一大智能电视制造商,所有三星电视机均内置了可追踪人们观看内容的ACR技术。 (对于Netflix或Amazon Prime之类的OTT应用,ACR技术无法解析正在观看哪些节目,而只能解析正在使用的特定应用。)

三星广告全球分析负责人贾斯汀·埃文斯(Justin Evans)表示:“ [ACR数据]不仅是触及的来源,而且是见解的来源。”

根据三星公司的ACR数据,从1月到3月下旬,美国各地的人们开始在适当的地方避难,黄金时间9%的电视收视率已从线性媒体转向流媒体。流媒体已经获得了广泛的份额,但在清晨增长了4%,在白天仅增长了5%。

埃文斯说:“对受众进行培训,使其成为关键经验的黄金时间。” “但是他们很容易转移到新的观看者体验中。”

Roku在测量和定位方面归零

Roku取消了一系列广告服务,希望将其实时广告投放功能与有线电视的商业计划区分开。

该数字媒体公司实际上揭示了许多这些发展 差不多一个月前,但为了将它打回家,Roku的NewFront公告包括14天的全额取消(线性的标准是50%的退款,并有60天的通知时间),并且可以交换不同的品牌或业务线以作出预先承诺。

Roku还利用其NewFronts演示文稿为OneView(即 重新推出 dataxu DSP产品旨在帮助客户接触平台内外的观众。广告销售副总裁Alison Levin在NewFronts演讲中说,它结合了dataxu所建立的数字广告ID和Roku家庭OTT帐户标识集。

Roku也正在进一步进入基于结果的衡量标准,以此将自己与更多电视广告的纯收视率区分开。

与杂货连锁店Kroger的一项新的合作伙伴关系使CPG和家庭品牌营销商可以根据他们投放Roku广告的地区来归因于商店销售提升。和Roku 宣布 增量覆盖率保证,这意味着Roku不会向投放到在线性电视上处于同一位置的观看者投放的广告向品牌收费。

如果您想略读去年的故事,这里是 Roku的2019年NewFronts preso 专注于OTT规划。

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