OpenAP的通过iSpot合作伙伴关系扩展归属

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openAP iSpot TV归因

OpenAP的正在通过iSpot合作伙伴关系在其高级电视市场中进行归因。

OpenAP的是由电视网络组成的联盟-AMC Networks,Fox,NBCUniversal,ViacomCBS,天气频道和Univision-允许广告商在所有这些网络中购买标准化的受众。现在,购买者在OpenAP Market中购买库存可以使用iSpot进行单个标准化的归因研究。

广告客户希望查看整个广告支出渠道中漏斗指标的效果,而不仅仅是单个电视发布商。这些指标包括在线转化,零售访问,调整新闻节目或票房销售。

OpenAP的的归因是对产品范围的扩展。最初,该联盟致力于标准化受众定义。然后,它专注于执行,并跨不同的买方和卖方系统构建优化计划。 “现在,我们将更多地放在归因上,以及如何为OpenAP带来整体归因解决方案,”首席执行官David Levy说。

Levy说,这笔交易将使目前尚未与iSpot合作的品牌和代理商受益最多。 OpenAP的希望进一步扩大这种合作伙伴关系,并提供更多的归因和跨平台衡量产品。

具体来说,OpenAP还着眼于开发更多可靠的覆盖范围测量。

“对于我们来说,明年的重点是从数据和货币角度看如何与提供商合作,以使品牌更好地了解跨平台的服务对象,并优化跨平台的服务范围,” Levy说。

OpenAP的希望更准确地描述营销人员的实际覆盖范围。 Levy认为,许多供应商都夸大了他们衡量“增量”或“无重复覆盖率”的能力。

Levy说:“通过线性方式在数字领域获得越来越多的影响力-其中大部分是BS”。 “为了使之成为现实,您将需要更大规模的确定性数据,并以更符合隐私的方式将其引入DAI [动态广告插入]环境中。”

在过去的一年中,OpenAP的会员人数稳定增长。在 十二月,CBS加入了OpenAP,随后加入了AMC Networks,随后加入了The Weather Channel 六月。 Levy说,仅去年一年,“数亿美元”就通过了OpenAP。它们通常是电视前期讨论中的一部分。

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