出版商,品牌Buzz上程序私人市场购买

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programmaticvid.虽然编程购买和在线视频都是流行的,但这两个人聚集在一起的最佳方式 - 出版商和品牌的意见 - 是通过私人市场购买。

Programmatic Video Ad Platform Brightrols已有50%的出版商占私人市场优惠的50%,该公司创始人和首席执行官Tod Sacerdoti表示,在纽约的Brightroll视频峰会期间。 Brightroll定义了Programmatic Private Marketplace交易,因为仅在前面的商定上令人愉快的邀请,通过编程平台执行。

“我们在Brightroll私人市场上看到了我们的品牌的Uptick,这是视频行业的一个新现象,”Brightroll的商业运营高级副总裁Dan Mosher说。

大溪不是私人市场优惠中唯一注明上升的视频广告平台。调查60个买卖方高管的房间周二,编程视频广告平台利物邮件发现60%的买家通过程序的保证交易已经购买了视频库存,已经拥有80%的计划来做这么做年。

工业动力等像Youtube - 和像NBCuniversal这样的广播公司 - 也加入了私人,程序派对。 YouTube SVP Susan Wojcicki 最近,保证优惠预留库存,可供14个类别的电视广告商可用。这 华尔街日报报道 NBCuniversal计划在Programmatic销售中倾向其脚趾,为这一前期季节选择广告商。

编程私人交易的出现,在购买过程中提供更多透明度,已经从某些出版商那里获得了兴趣,否则IFFY围绕程序化购买和销售的概念。

作为内容提供商,视频托管服务Vevo往往仔细践踏编程。

“当创建用于编程的管道集合时,我们[最初将其视为]来自不同在线发布者的匿名库存,”Vevo的Cro表示,在Brightroll的视频峰会期间,CRO Jonathan Carson说。 “对于像Vevo这样的人,这对我们来说不是一个有趣的空间,因为我们在上下文中看到了价值。”

然而,他发现私人市场吸引,因为它提供了方案的优势,同时减轻了损害。 “[它]让我们能够将该程序化管道应用于Vevo的背景,”卡森说。 “随着买家开始转移的方式更多,它对vevo变得更具吸引力。”

对于像Heineken这样的广告商,程序化私人市场往往更好地满足关键的购买考虑因素。例如,啤酒品牌在以编程方式购买时需要三件事:必须有足够的可用库存来使交易值得,这项技术为购买流程和合作伙伴添加了Heineken的品牌标识和规模要求的技术。

“我们不是在寻找底部饲料,”Heineken USA高级媒体总监Ron Amram说。 “我们正在寻找合适的合作伙伴的权利,优质的内容。这是我们觉得私人交易所的地方。另一件事是透明度。对于酒精品牌......我们需要负责任。我们关心我们看到的人。这是私人市场解决了我们所面临的很多问题的地方。“

根据Vevo的Carson的说法,出版商在包装清单的情况下也具有更大的灵活性。 (虽然,重要的是要注意发行者控制驱动CPM的一般共识)。毕竟,并非所有内容,如新的Lady Gaga视频,产生即时和自动的广告客户兴趣。

“我们的库存还有其他部分,可以根据观众和个人用户周围打包的更多部分,这些网站可以包装,并且在我们的前两年作为公司的前两年没有在哪里打包,”卡森说。

vevo.与Programmatic的速度速度有多快? “仍有待观察,”卡森说。大大取决于是否足够的广告客户使用某些设备来定位特定的受众。例如,虽然超过一半的Vevo的收入来自多平台运动,但一些广告商想要瞄准,例如,虽然有一个通常具有15-20分钟的平均会话长度的连接电视用户。

尽管兴趣日益增长,但程序私人市场购买不会取代其他形式的购买。目标可能是重要的,但在许多情况下,所以达到。虽然一些广告商想要使用数据来增强观众粒度,但是卡森警告在过度关注特定属性。

Heineken在推动方案中推动的另一个关键考虑因素具有适当的测量装置。通过视频,特别是,他说尼尔森OCR和ComScore VCE等测量很重要,但Brightroll的移动 整合 并集中在平台上的两套三方度量标准,没有额外的费用“使我们更有价值。”

“它看起来像正确的事情一样,因为它们都是货币,以及一些客户要求我们使用ComScore,一些客户要求我们使用Nielsen,无论我们谈论谁,他们都相信有两个主要测量公司“Tim Avila,Brightroll的营销业务的SVP告诉Adexchanger。 “那些倾向于是重要的伙伴关系。”

此外,由于程序化视频最终将跨越多个供应源,因此Brightroll将与Google DoubleClick AD Exchange的集成扩展,这使得Muitube库存的编程购买。 “我们现在有双向的,RTB,两家公司之间的服务器到服务器集成,”阿维拉说。 “因此,例如,如果您正在努力达到狭窄的受众,您可以获得帮助的所有访问权限,并且肯定是ADX是一种高质量的供应来源。”

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