Roku将Dataxu重新发布为OneView,并将其用户数据传输到DSP

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Roku周二表示,将去年10月收购的DSP改名为dataxu,并将其作为一个名为OneView的程序化广告购买平台进行介绍,其功能由Roku的第一方数据提供支持。

OneView是dataxu跨设备身份图表的名称,该图表与Roku来自3900万美国家庭的数据结合在一起,将程序性能评估与流媒体和OTT广告活动结合在一起。

广告销售和策略副总裁艾莉森·莱文(Aloku Levin)说:“在收购期间,关于dataxu的最吸引人的事情之一就是它们具有确定性的设备图,使用移动ID和其他标识符来确保它们不依赖Cookie。”

使用OneView的品牌和代理商将能够根据有保证的结果进行购买,例如网站访问量,销售量提升或仅购买线性电视广告系列无法获得的投放到家庭的广告。

其他DSP仍将能够购买Roku库存。但是,想要通过Roku的第一方评估获得新的保证购买选项的买家将必须通过OneView。

OneView上的广告系列也不会像典型的程序化广告系列那样从Roku设备返回广告ID,因为这些广告使用Roku第一方用户数据,因此广告客户无需同意即可创建细分并重新定位Roku用户。

这个想法类似于Google和Amazon等平台上的无尘室服务,在该平台上,广告商登录以评估和优化广告系列,但无法提取用户级数据。但是莱文说,OneView与带围墙的花园洁净室有所不同,因为广告商可以使用第三方测量,验证和广告服务,例如Nielsen,Oracle 数据 Cloud或Innovid。

莱文说:“我们是消费者至上的产品。” “该DSP在收购过程中意义非凡的原因是,它可以使品牌访问这些受众并在受控环境中对他们进行衡量。”

OneView的优势之一是根据Roku的用户家庭数据优化广告系列。例如,莱文说,随着各州从隔离区重新开放,广告商将能够动态选择消息传递方式来吸引人们开设商店,或者有号召性用语来下载应用或订单交付。

OneView的两个早期采用者品牌是Drizly(一个豪华的送货应用程序)和超市连锁店Giant Eagle,这并不是巧合。

OneView将购买dataxu可寻址访问的任何视频产品。例如,Xandr高级电视SSP或其他具有开放式交易所的OTT平台(如Hulu)就混在一起了。

Roku一直有dataxu的计划–这也是为什么Amazon Fire TV 从可寻址的广告购买程序中启动了dataxu 收购后不久。

但是Amazon Fire TV程序比Roku的OneView更加开放,因为Fire TV实际上允许从广告系列中提取程序化广告ID(尽管dataxu的删除仅使程序中包含了Trade Desk和Amazon自己的DSP),而Amazon没有将有关受众群体和库存的竞争数据暴露给其直接竞争对手。

莱文说:“我们知道广告商已经有了搜索,社交和购物平台。” “但是他们没有一个最重要的S平台:流媒体。”

 

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