随着电视整合供应方技术,SpotX投资SpringServe

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两家公司周一表示,视频广告平台SpotX已投资了供应方广告服务器SpringServe。

该交易的条款没有披露。

SpotX首席运营官肖恩·巴克利(Sean Buckley)表示,尽管这笔交易不是直接收购,但SpotX和SpringServe将合作开发共享客户可以使用的新功能。

弹簧服务和SpotX都是供应方视频广告技术供应商,但并没有完全重叠,因为SpotX是挂接到广告商的交易所和SSP,而SpringServe是视频和CTV内容公司的广告服务器。

换句话说,SpotX决定哪些买家在其供应网络中赢得印象,而SpringServe是各个发布者用来跟踪他们路由到程序化生态系统中的广告的分类帐。

弹簧服务联合创始人兼首席执行官Joseph Hirsch表示:“市场正在寻找卖方生态系统中所有这些部分之间的更紧密契合。”

Hirsch说,OTT和CTV广告技术类别对于独立广告技术而言很难。 “市场上存在鼓励合并的压力。”

由大型欧洲广播公司RTL Group拥有的SpotX过去已经收购了视频广告技术点解决方案。去年,它收购了服务器空间视频平台Yospace,该平台将程序化广告放置在点播内容中。 Buckley说,对SpringServe的投资意味着广告服务器将成为公司共享客户单一供应渠道的一部分。

两家公司还计划着眼于CTV的产品更新,只有在SSP和广告服务器一起投放市场时才有可能。

考虑“库存分割”:在Roku和Amazon Fire TV上具有应用程序的CTV内容发行商自己出售其大部分库存,但可能会将20%-30%的展示次数传递给OTT平台。如果程序员是由Sling或DirecTV Now之类的电视服务机构所带,还是由三星这样的智能电视制造商的合作伙伴所带,则库存也将被分配给这些合作伙伴。

为了帮助发布商避免投放过多的广告和使观看者感到沮丧,SpringServe的广告资源路由器产品与Roku和Fire TV等平台进行了同步,以避免在Roku或Amazon最近向同一观看者提供相同广告的情况下投放广告。

Buckley说,SpotX和SpringServe也将用于播客广告投放。在电视领域,广告系列通常具有一些参数,例如,禁止竞争品牌在同一场演出中或在广告展示位置的一个小时内发布广告。他说,这些规则已内置在广告服务器中,但与SpotX的出价技术配合使用时,该过程将更加流畅。

Buckley说,另一个新的市场机会是可寻址的线性电视广告。他说,要使工作流程正确无误,以便广告商可以在程序化平台上计划电视广告,就需要在交易所和广告服务器之间进行深度集成和联合预测。

除了产品协作之外,CTV和OTT广告技术市场是由小型独立参与者组成的。

例如,上个月的Amazon SSP 宣布 它将完全免除使用Amazon DSP购买广告资源的广告客户的SSP费用。在&T的Xandr和Verizon Media也将SSP费用清零。

对于在供应方堆栈中使用两个,三个或更多不同点解决方案的发布商,很容易默认使用一个将其费用减至零的平台,即使他们宁愿不给围墙花园更多控制权巨人。

“这是一个艰难的空间。我们已经踏上了这个位置,”赫希说。 “我们认为SpotX的投资向市场发出了一个信号,表明我们已准备就绪。”

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