交易台在第三季度激增–这就是每个人都跳出来的原因

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神圣的股市崩溃,蝙蝠侠!

贸易服务台继续保持高速发展的态势,周四公布第三季度收入为2.16亿美元,同比增长32%,比上一季度增长45%。

周五上午,该公司股价超过25%,并且仍处于上升轨道,截至美国东部标准时间下午3点,其市值达到380亿美元。

哇哦是什么推动了这一增长?

联网电视仍然是快速增长的领域,The Trade Desk的收入同比增长100%。

首席执行官杰夫·格林说,贸易部已经加深了与品牌和代理商的关系。即使在大流行期间某些垂直行业仍在艰难地挣扎,但CPG,制药和医疗保健等一些行业仍在引领“复苏曲线”。


关于CTV的一切又是什么? 

就像许多上涨的股票一样(例如特斯拉),对The Trade Desk的热情更多地是关于其潜力,而不是现在的实际情况。

CTV具有很大的潜力。在公司的财报电话会议上,格林强调了The Trade Desk如何“从线性电视中赢得业务,并希望继续从价值2500亿美元的全球电视市场中抢占份额。”

并不是只有格林一家人会说线性电视正在下降。他引用了CNBC的一份报告,其中“三大美国媒体公司”预计在未来五年内,线性电视套餐的订购量将下降40%,降至5000万。

相比之下,格林指出,今年,广告商可以通过The Trade Desk平台在CTV上吸引8000万美国家庭。

因此,格林已经建立了The Trade Desk在实现电视扩展方面日益增长的优势。

此外,大型广告客户(例如P)&G决定不参加预购,格林指出联合利华和万事达卡也希望重新评估传统的线性购买方式。格林说,他们并不是唯一的广告主。

他说:“广播电视是一枚定时炸弹,在经济上是不可持续的。” “广告与内容的比例创造了糟糕的观看体验。消费者的电缆成本很高。”

那么,The Trade Desk在做什么呢?

除了可以通过其平台购买电视库存外,The Trade Desk还试图获取通常在前期发现的真正优质的库存。

格林说:“我们正在投资产品,以帮助数字技术参与新兴市场的新版本。” “而且我们正在与高级内容空间中的多个播放器一起定义。因此,由于各种原因,包括宏观环境,我们在电视上的长期不利因素使我们对2021年的前景极为乐观。”

这款产品是否打算成为前期产品的后继产品?还是辅助?时间会证明一切。

贸易部还有什么呢?

格林表示,除了电视以外,The Trade Desk的保留率达95%,并且继续 在其核心广告购买平台上工作 格林表示,并将于2021年推出“公司历史上最大的系统升级之一”。

期望改进的用于购买和计划的用户界面,更透明的度量,更简便的方式来存储第一方数据以及将重点放在为客户实现更具体的目标上。

格林说:“此版本的所有内容都表明第一方数据的重要性以及在广告活动中(尤其是在联网电视中)释放数据价值的能力。”

那就是整个身份……

The Trade Desk的最大举措之一就是Unified ID 2.0 –旨在帮助在线广告界消除其第三方Cookie上瘾的现象。格林表示,Unified ID 2.0“将在明年达到关键规模并被广泛采用。”

您可以深入了解Unified ID 2.0的当前状态,以及与Nielsen,Criteo和LiveRamp的新合作伙伴关系, 这里.

在移动端,Apple很快将限制其IDFA标识符,但是Green表示不屑一顾,指出通过The Trade Desk的支出中约有10%使用IDFA,并且定位一直受到限制。因此,IDFA发生的任何情况,都不要指望它会严重影响The Trade Desk的业务。

我们每秒钟大约要看一千两百万个广告,当您拿走一百万个ish并说,我们将允许在这些广告上使用更少的数据时,我们会更加仔细地寻找宝石,而其他11个百万”,格林说。

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