维齐奥的篮彩业务又回来了–更新的隐私权政策和与ISpot.TV的扩大合作伙伴关系

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智能电视制造商Vizio在2月的 沉降 联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)因缺乏消费者选择退出篮彩收集服务而受到影响。

从那以后,Vizio的篮彩部门Inscape一直在忙于求爱 供应商和代理商 隐身销售和营销高级副总裁Jodie McAfee说,Vizio修改了其隐私政策后,他们的客户。

迈克菲告诉AdExchanger:“我们向人们解释,我们或我们的合作伙伴在市场上使用的唯一篮彩是在真正的选择机制下形成的篮彩,以及来自广告技术公司,控股集团和网络的反馈到目前为止,一直非常积极。”

这种方法似乎有效。电视分析平台iSpot.tv周三表示,已将其与Inscape的合作伙伴关系扩展至7年之内,从大约770万台Vizio智能电视获得篮彩许可。这项交易大大扩展了iSpot的规模,并扩大了对Inscape跨屏观看篮彩的访问。

迈克菲说:“我们对篮彩有效性的信心很高,我们坚信篮彩的风险状况是正常的。”

隐身使用Vizio在2015年收购的Cognitive Networks的自动内容识别(ACR)技术,捕获了跨Vizio智能电视的跨设备实时观看行为。

然后,Inscape将篮彩匿名化,并使用LiveRamp或Experian对合作伙伴系统执行盲目匹配。

ISpot.tv声称,它与Inscape的集成可以提高归因的准确性和准确性,因为它允许广告购买者将电视观看行为与效果KPI(例如转化和网站访问)联系起来。

ISpot可以提供这些指标,因为它具有设备图,可以将从Inscape获得的印象映射到设备上的消费者行为。

iSpot.tv首席执行官肖恩·穆勒(Sean Muller)表示:“我们会针对实际广告而不是程序来收集每秒的观看篮彩,以避免出现盲点。” “如果仅在节目级别收集篮彩,就不会在OTT,VOD或本地级别看到收视率。”

ISpot.tv衡量消费者如何与电视广告,数字搜索和社交媒体互动。然后,它将这些结果与美国人口普查相关联,从而使其与传统电视货币更加紧密地结合在一起,从而使购买者更加自在。

虽然ACR篮彩可提供精确的电视测量效果,但并非总是可以很好地扩展。 ACR生态系统仍然是提供者的一个拼凑而成,众多中间人将篮彩集整合在一起。

咨询公司Matter More Media的创始人,阳狮/斯达康视频业务的前负责人Tracey Scheppach说,Inscape目前是唯一可以精确扩展的篮彩提供商,因为它可以为买家提供直接访问智能电视OEM的篮彩集的机会。卓越中心。

她说,尽管三星在智能电视方面的普及率最高,但Vizio一直是广告客户最友好的。

Scheppach表示:“他们在隐私元素方面取得了巨大的成功,许多人认为它们是ACR目前提供的最干净的篮彩。”

Scheppach认为,Inscape为电视买家解决了一个早期问题,即实时访问可靠篮彩。

将电视设备映射到数字行为篮彩仍然在很大程度上是梦dream以求的事情,因为大多数有线运营商或OEM尚未直接为其篮彩集授予许可。

她说,但是像iSpot.tv和Inscape这样的公司之间的联盟可能会刺激市场的进一步发展。

Scheppach说:“我们已经(在一个环境中)以闭环报告的形式大规模运行了数百个广告系列,客户对此感到兴奋,但是真正难做的仍然是跨平台的广告。” “将您在电视上的印象篮彩与任何数字内容进行匹配仍然非常困难。”

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