为什么2018年是OTT的“尊敬年”

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高端电视并不是在2018年发明的,但是2018年肯定是这一年。

顶置广告(OTT)是以下方面的热门话题之一 Dmexco,今年的广告周和其他主要会议 有充分的理由。内容提供商,DSP和行业中的其他公司正在其业务领域看到爆炸性的增长。

根据库存合作伙伴关系高级副总裁Tim Sims的说法,2018年第一季度贸易台电视库存的收入增长同比增长21倍,并且在第二季度同比增长了一倍。 Sims说,增长是由OTT和CTV的库存推动的。

Sims告诉AdExchanger,2018年OTT总库存量增长了10倍。 “这预示着CTV和OTT的美好未来,因为我们都以观众的身份投票,观众们说我们现在想以这种方式看电视。”

毫不奇怪,OTT受欢迎程度的增长与过去十年中电视观众的行为改变有关。一种 尼尔森从七月开始学习 报告称,美国十分之九的成年人使用线性平台,但是88%的成年人具有“实时+时移”观看习惯。 “剪线”的兴起意味着,越来越多的人使用Hulu,Roku,Amazon Prime等服务在他们的手机和/或计算机上消费电视。

在过去的几年中,消费者一直在转移钱包并相应地转移注意力。大约有1.53亿美国人表示,他们在2017年使用OTT服务。根据该数据,这一数字在2018年猛增了1.70亿,预计到2019年将达到1.81亿。 分析网站统计伊斯塔.

消费者正逐渐从传统的电缆包装转向紧实的捆扎和按需观看,广告商渴望抓住这一机会。 除了逐步向OTT过渡消费者之外,出售此库存的媒体所有者在2018年增加了更多的定位功能。

“在2016年,技术上存在OTT广告,但这并不是广告商想要的,” SteelHouse首席执行官Mark Douglas告诉AdExchanger。 “这基本上是无法衡量的电视广告,其价值没有增加。今年,您可以真正定位广告了。”

道格拉斯补充说,购买高度详细的观众数据的能力使OTT广告更像数字广告,而不是传统电视。

举一个例子,Roku推出了 测量合作伙伴计划 在10月,广告客户可以跟踪受众特征,品牌知名度,并将网站和店内购买与所投放的广告相关联。它与Nielsen,comScore,Research Now,Nielsen Catalina Solutions,Acxiom,Experian和Oracle 数据 Cloud等11个合作伙伴合作创建了该程序。

Roku广告和程序研究总监Dan Robbins先前对AdExchanger表示:“过去,品牌没有标准化的方法来衡量商店访问量,网站访问量和销售增长。”

2019年1月,Hulu 将打开其新的PMP,使广告客户可以在标准的30秒竞价上竞标,这将体现公司的广告支持体验。它的第一个PMP于2015年推出,但不具备此较新版本的编程功能。

广播公司也在2018年拥抱OTT。在四月份, 中央银行发布了CFlight指标,允许广告客户根据展示次数而不是Nielsen评分来衡量广告购买。然后,六月&T 收购广告技术公司AppNexus 并提出了在整个AT上实现高度针对性的广告的计划&T的媒体实体华纳媒体(Warner Media)以及其有线和细线捆绑产品。  

这些进步表明,OTT广告已发生了变化,从而变得更加直接,更加可寻址和可衡量 减轻一些买家的前期恐惧感。

Forrester首席分析师Jim Nail告诉AdExchanger:“当您开始谈论更具针对性的那一刻,整个计划和购买过程就比传统的电视购买过程更加复杂。”

Nail补充说:“我认为2018年是OTT和CTV终于开始受到尊重的一年。”

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