请问AT&T-DirecTV合并为可寻址电视广告提供规模吗?

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ATTdirectAT&T’s 计划 周日透露,以约490亿美元的价格收购卫星并向电视提供商DirecTV付费,这将使运营商拥有更大的覆盖范围-但也可以帮助运营商扩展其可寻址的电视计划。

“在&T和DirecTV的合并将拥有庞大的市场基础,这对广告客户而言是一个强大的组合。”独立技术研究和咨询公司Jackdaw Research的首席分析师Jan Dawson说。对于广告客户而言,“全国覆盖率和在该国某些地区的深度渗透的结合在某种程度上也很独特”。

具体来说,DirecTV的收购将使AT&“使用DirecTV,这是一种更传统的三重播放方式,利用DirecTV,U-Verse没有必要提供捆绑的电视内容,例如……向AT出售DirecTV服务的能力。&AT以外的T无线客户&T的有线足迹,”他指出。

除北美市场外,DirecTV在拉丁美洲拥有1800万订户,再加上移动普及率激增,这对传统的国内电信公司可能相当有吸引力。

AT&T首席执行官兰德尔·史蒂文森(Randall Stephenson)在周一上午的投资者电话会议上表示,巴西尤其是AT的可行增长机会&T,因为该地区的渗透率较低且编程成本较低。斯蒂芬森还提到未来12至18个月内将推出“非常强大的视频产品”,这些产品可以利用DirecTV的内容优势。

这项交易“为我们提供了重新定义移动设备的视频娱乐空间的机会,并[提供]跨设备的内容,无论是联网的汽车,笔记本电脑,电话,还是开发新的OTT服务的能力”,史蒂芬森说。 “所有屏幕上的视频都是赌注。视频是整个行业的主要增长动力。”

自去年秋天AT以来,跨屏视频还为销售可寻址电视广告提供了更多机会,这似乎是该运营商AdWorks部门关注的焦点&T 报废 计划开发在线和移动广告网络。像Millennial Media和Google这样的竞争对手已经进入了这个领域, 华尔街日报 报告。

AT&在最近的高级广告中,T强调了对可寻址电视广告的承诺 首脑 在纽约市,当时AT国家销售副总裁Chris Monteferrante &T AdWorks谈到了其针对受众的产品TV Blueprint。该产品旨在通过AT开发的预测模型为广告主寻找电视观众&T的数据科学部门&T Labs.

尽管可寻址电视广告购买的执行(无论是大规模还是家庭一级)仍处于起步阶段,但AT&T AdWorks声称,它代表一家大型汽车公司开展了一项运动,该运动将电视蓝图数据与商业广告叠加在一起,iTV将目标CPM提高了33%。

AT&T的电视蓝图拥有约1500万台设备的机顶盒数据,尽管与DirecTV的合并可能使约2000万订户的数据切实可行,据一位了解付费电视行业的消息人士说,“影响可寻址规模。”

虽然在&与许多竞争对手一样,T拥有其电视定位产品早期成功的例子,这些是一次性的例外,而不是目前普遍的规则。

但是,随着广告活动越来越成为越来越相互关联的跨设备设备,&T可能会争辩说,这笔交易为未来的配售奠定了基础。简而言之,这笔交易将移动运营商与电视和视频内容之间的管道连接起来。 “从我们的角度来看,这是一个独特的组合,” 直播电视 首席执行官迈克尔·怀特(Michael White)在投资者电话会议上说。 “如果您关注移动设备,那么未来会有很多视频。但是要拥有视频,您需要以具有竞争力的成本获得[内容]的权利。”

AT&斯蒂芬森(T's Stephenson)认为在电信运营商方面具有巨大潜力。 “未来六年将涉及通过[移动和宽带]网络交付视频。那是我们头脑中的关键依据。”

关于下一步,“&Forrester Research的首席分析师Jim Nail评论说:“ T需要快速获得国家广播,特别是如果Comcast-Time Warner能够通过的话。在接下来的四年中,有100万套房屋通过。毫无疑问,他们将尽快将人们从卫星电视迁移到宽带电视……我要承担的基本业务原因之外的所有这些工作-真正的推动力正在改变消费者的行为。”

 

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  1. AT&T &DirecTV的合并验证了可寻址电视对广告商的潜在价值和规模-能够以数字化的精确度来衡量和定位观众的能力以及您家中最大的屏幕-电视的吸引和参与-是一项极具吸引力的产品。 连接 edTV –是具有互联网功能的电视上的在线视频,可为广告客户带来相同的收益。电视广告真正进入了下一个时代。此外,DirecTV的内容是吸引有价值的受众的强大基础,&T清楚地认识到。

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