与AT&T喘不过气来,康卡斯特希望收购篮彩技术

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Zach Rodgers和Allison Schiff做出了贡献。

康卡斯特(Comcast)希望通过收购更多篮彩技术资产来增强其有针对性的篮彩业务,并正在评估包括Cadent和dataxu在内的一组公司,AdExchanger了解到。

康卡斯特受到多种因素的激励,包括来自AT的更激烈的竞争&T及其Xandr篮彩部门,以及FreeWheel篮彩技术子公司的艰难处境。 FreeWheel一直在努力应对客户流失,最近将其最大的客户迪士尼丢给了Google。

“如果品牌和篮彩商开始采用AT&T / Xandr模型和客户开始寻找相似的东西,肯定有理由证明Comcast希望在席位上坐稳头寸,”技术投资公司Digital Capital Advisors(DCA)董事总经理Elgin Thompson说。

康卡斯特并不是市场营销和篮彩技术并购的新手,它早在2005年就已经收购了工作流软件Strata,2006年收购了视频管理工具thePlatform,FreeWheel 在2014年 ,可见世界 在2015年 交易平台StickyAds 在2016年 .

但是,自上次启用以来的三年中,发生了许多变化,即AT等类似公司在先进电视生态系统中的竞争加剧了&T,迪士尼,谷歌等。

致死的 或dataxu都将提供买方业务,以改善Comcast在其各集团(包括其全国有线电视部门,Comcast Spotlight本地篮彩销售集团)中获得程序化篮彩预算的渠道,该集团在80多个市场中雇用1,800名员工,以及媒体NBC Universal的资产。

多个消息来源都证实了康卡斯特与两家公司的讨论,但尚不清楚任何交易有多接近。


根据消息人士和AdExchanger审核的内部文件,Cadent正在与投资银行Jefferies合作,EBITDA为正,预计2019年的经常性收入为47%。其先进的电视平台“跨线性,可寻址和OTT库存资源汇总数据驱动的电视格式,提供活动计划和优化,受众群体定位和归因解决方案。” 致死的 的品牌客户包括卡夫,CoverGirl,埃克森美孚,丝芙兰,欧莱雅,斯台普斯,亚马逊等。

康卡斯特并不是唯一对Cadent感兴趣的公司。 AdExchanger尚未将任何其他潜在买家与Cadent联系在一起,但是Sinclair拥有现金并正在寻找技术资产。 TEGNA也正在研究潜在的收购。两者都对可寻址电视感兴趣,并且拥有 发誓 支持 下一代标准ATSC 3.0,为广播公司带来了类似OTT的功能。迪斯尼也可能是讨论的一部分,尽管迪斯尼仍必须弄清楚它从福克斯那里继承来的技术资产,例如true [X]。

同时,以桌面DSP开头的dataxu具有买方接口 和先进的电视愿望。这类似于AT&T的AppNexus收购肯定不需要 AppNexus 16亿美元的价格标签.

多年以来,dataxu一直处于数据驱动的篮彩生态系统的中间,更容易融入Comcast组装的所有产品中。但是它的功能是在台式机时代开发的,有几个消息来源对它能否提供Comcast所需的电视支持表示怀疑。

一位消息人士称,康卡斯特还在研究dataxu是否在技术上合适,而且双方在价格上也相去甚远。

《华尔街日报》去年10月报道说dataxu是 与GCA合作 公司的潜在出售。

DCA的埃尔金·汤普森(Elgin Thompson)表示:“如果不是Cadent或dataxu,那将是像Cadent或dataxu这样的公司。” “鉴于我们所看到的变化速度,这个领域的人将被收购。”

Comcast的游戏是什么?

康卡斯特(AT)因受制于AT而特别有动机去收购篮彩技术&T’s Xandr.

Xandr最近的举动 激活AT&特纳广播的T数据 已经在康卡斯特及其子公司NBCU开展了一系列活动。

自从康卡斯特(Camcast)以来,威胁Xandr窃取康卡斯特(Comcast)雷声的威胁尤其刺耳 说话多年 关于使电视计划和购买变得更加智能。现在,尽管有康卡斯特的所有投资,但Xandr仍开始执行。而且Xandr并不是唯一的威胁。

FreeWheel曾经是电视程序员的事实上的技术平台,去年11月遭受了非常明显的打击 迪士尼 客户,将其篮彩投放业务交给了Google篮彩管理系统。

市场上有更多竞争对手,从Google和Xandr这样的大公司到INVIDI这样的较小公司,Comcast的篮彩技术部门承受更大的压力来证明其价值。

康卡斯特篮彩公司也在内部争取份额,甚至NBCU都优先考虑其本土篮彩技术。

在后端,FreeWheel 将交通 中央银行 的数字和线性库存。但是NBCU一直在建立一个篮彩平台,供买方用来购买NBCU库存。该项目由NBCU高级篮彩产品和策略高级副总裁Denise Colella负责,并得到篮彩销售主管Linda Yaccarino的大力支持。

多个消息来源证实Yaccarino与Comcast篮彩业务负责人Marcien Jenckes之间发生了地盘战争。 中央银行 首席执行官布莱恩·罗伯茨(Brian Roberts)曾经满足于让Yaccarino和Jenckes处理他们自己的关系,这将成为一种观点,而不再支持单独但重叠的雄心勃勃的意义了。

因此,康卡斯特(Comcast)需要展示价值,而大胆的收购可以提供价值。

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