Adobe将以$ 1.68B的价格购买Ecom Platform Magento

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Adobe周一表示,将以16.8亿美元收购电子商务平台Magento。 Magento 2017年的收入为1.5亿美元,该交易有望在8月底完成。

电子商务 has long been a big hole in Adobe'科技,即使竞争对手花费巨资收购Magento's competitors. SAP has owned hybris since 2013 and two years ago, Salesforce bought Demandware 28亿美元。

根据Constellation Research创始人兼首席分析师Ray Wang的说法,Salesforce收购Demandware推动了Adobe进入Magento的决定,尽管Adobe战略,联盟和市场营销副总裁John Mellor对该概念持怀疑态度,他说:“我们对什么始终持独立看法我们的竞争对手已经做到了。”

Adobe声称它之所以选择Magento是因为它拥有庞大的开发人员社区,并且可以为中型市场和大型企业提供服务,并且可以与B2B和B2C公司合作。

最后一点对Adobe来说意义重大。与之形成对照的是,Salesforce的Demandware专门针对高端奢侈品牌。

他说:“这是非常以B2C为中心的。” “我认为Salesforce意识到了这一点,并在CloudCraze中获得了B2B平台。但这很混乱。”

已与Demandware,hybris和Magento等其他电子商务平台集成的Adobe竭力强调它将保持开放。


Mellor说,尽管Adobe的合作伙伴模型取得了成功,但客户仍希望将其电子商务功能与其他营销活动整合在一起,这就是Adobe决定将其电子商务整合到Experience Cloud中的原因。

梅洛说:“关于商业的古老思维方式是目的地,即转换渠道的终点。” “我们的观点是,可以将商务纳入体验的一部分。如果我正在做视频或展示广告,我应该能够将商务功能嵌入到这些接触点中。”

Adobe Experience Cloud执行副总裁和GM Brad Rencher在电话会议上表示,其他电子商务平台的架构过于僵化,无法提供这种功能。

如果执行与炒作相符,Magento将为Adobe提供一个独特的价值支持:以其他营销云所没有的方式闭合循环的能力。 “从您看到第一个广告到完成交易或购买产品的那一刻,” Rencher说。

这种可能性是有道理的,因为Adobe是唯一具有需求方平台的营销云。实际上,其中有两个: TubeMogul 在Adobe Advertising Cloud中用于显示和视频以及用于搜索的媒体优化器。

而且Adobe声称,尽管是收购集团,但数据仍可以从Experience Cloud的一部分自由流向另一部分。尽管需要整合Magento,但Mellor表示,它已经可以与Adobe的其他技术完美融合。

他说:“ Experience Cloud具有一个可与电子商务平台共同使用的商务集成框架。” Magento已经在该框架内获得认证。

对于Magento来说,这是一段有趣的旅程,该公司于2011年被eBay收购,并在2015年eBay放弃了其营销技术后,与其营销体系整合。 Magento被私有化,直到Adobe将其收购。

Gartner数字商务部门的研究主管Jason Daigler说,还有其他可以为企业空间服务的电子商务平台。他提到Intershop,Digital River和ElasticPath。

但是Magento最近在企业市场上取得了成功,这就是现在对Adobe有吸引力的原因。

Daigler补充说:“ [Magento]在过去两年中推出的订单管理和B2B产品也使它们比几年前更加完善。”

现在,Magento将成为Adobe Experience Cloud(包含广告云,分析云和营销云)中的第四大支柱。 Magento将成为Adobe 商业 Cloud,就像Demandware成为Salesforce的Commerce Cloud一样。

Magento首席执行官Mark Lavelle将继续在Adobe Experience Cloud中运行Magento业务,并向Rencher报告。

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