口香糖和薄荷品牌Neuro不会让冠状病毒削弱其营销计划

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在生产用于天然咖啡因的口香糖和薄荷糖的Neuro在2月份更名后,它正准备将零售价格提高一倍,包括CVS药房,GNC商店和Barnes&大学校园中高贵的位置。

最佳计划。 3月初,COVID-19对美国造成了沉重打击。

但是,联合创始人Ryan Chen和Kent Yoshimura分别在洛杉矶加州大学圣地亚哥分校取得本科生学位,并拥有化学和神经科学学位,他们是洛杉矶的风云人物,并且随着形势的发展而变化。

吉村说:“随着失业的现状和经济的步履蹒跚,消费者正在寻找必需品。”吉村(Yoshimura)于2015年与Chen共同创办了公司。“我们希望人们认为能源产品至关重要,但现实是知道现在有比我们重要的事情。”

口香糖通常是结帐时的冲动性购买,而不是较大的在线订单的一部分,随着人们在家中避难,这意味着该类别的销售较弱。例如,在第一季度收益电话会议中, 蒙德莱兹 该公司表示,由于持续的大流行,其口香糖品牌受到“严重影响”。

神经的在某种程度上避免了这些挑战,部分原因是它是一种特殊产品,而且尽管零售意愿很高,但今天的大部分销售额仍来自电子商务。

吉村说,在锁定期间,亚马逊的销售一直稳定。

即便如此,身体活动仍然是Neuro营销的关键。该品牌在CrossFit活动中派发样品并与CrossFit影响者合作取得了巨大成功。 神经的赞助了美国两名顶级CrossFit女运动员。

陈说,传播意识在整个过程中一直处于搁置状态。但是Neuro还可以做其他事情来吸引消费者的注意。例如,Neuro与健身专业人士合作,为困在家里的人制定运动内容和饮食计划。

吉村说:“这是提供有用的内容的机会,而不是单纯的营销手段。”

神经的还向提供支持电子邮件的一线医院工作人员和EMT提供免费产品。

吉村说:“这是我们可以提供帮助的一种小方法,因为他们通常购买能量饮料的地方可能会关闭。” “我们只是试图每天解决这一问题,并与我们的营销团队合作,利用媒体机会来提高我们的知名度。”

神经的最近被抓住的最大的媒体机会是“鲨鱼坦克”。的 插曲该影片于4月10日在美国广播公司(ABC)上播出,早在COVID-19出现之前就已经可以播放了,但是在隔离状态下广播到了一个世界。去年,“鲨鱼坦克”的收视率开始下降。 4月10日的情节 画了 接近500万观众

尽管Chen和Yoshimura最终没有达成协议,但在他们出现在节目中的24小时内,Neuro的销售额就达到了六位数。

吉村说:“对我们来说,这是很重要的事情。” “尽管我不得不说,拍摄时我记得的主要内容之一是……他们在脸上涂了多少化妆品。”

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