树液收购归因软件公司Abakus

by //

杰米-安德森杂交汁另一个独立的归因解决方案已投放市场。

树液周三表示已收购了Abakus,此举使其进一步进入了付费媒体领域。条款没有透露。

阿巴库斯的归因系统非常独特,因为它运用博弈论来预测影响媒体购买和优化的情况。它还使用拆分渠道归因-在销售渠道的上部和更低渠道的活动中运行其引擎。这种方法论旨在使广告客户更清楚地了解哪些篮彩活动将消费者带动转化。

阿巴库斯将整合到SAP的Hybris Marketing Cloud中(SAP从今年才开始使用该品牌,所以不要觉得太过循环。)

该软件套件包括Hybris电子商务平台,HANA分析平台以及根据Hybris Marketing Cloud首席篮彩官Jamie Anderson所说的活动管理/自动化,篮彩资源管理和活动效率工具。


他说:“我们使用Abakus软件进行了非常明智的收购,这为拼图游戏增加了另一个功能。” 阿巴库斯片段使篮彩人员可以在跨设备和渠道消费内容时对其内容进行会计处理。

尽管SAP并不是付费媒体的主要参与者,但这种情况正在迅速改变。去年五月,它公开了一种称为SAP Exchange Media(XM)的专有DSP / DMP解决方案。 阿巴库斯扎根于广告技术领域。它的创始人Alex Saldanha是广告网络指数的前CTO。

但是,尽管安德森(Anderson)期望XM与Hybris Marketing Cloud之间具有协同作用,但它们并不是同一产品组合的一部分–实际上,Hybris Marketing Cloud拥有自己的DMP,部分原因是其2014年收购了行为篮彩初创公司SeeWhy。

“目前,我们与XM密切合作,但我们希望让那些家伙独自进行创新,”安德森说。 “我们的目标是实现融合,但我不会为此设定时间表。”

安德森拒绝透露有多少客户使用Hybris Marketing Cloud。

广告技术已逐渐成为篮彩云公司的重要组成部分,直到最近,它们才将对篮彩技术的兴趣限制在电子邮件消息等一对一渠道中。但是后来甲骨文买了 蓝凯数据日志 2014年,今年Salesforce购买了 克鲁克斯 Adobe通过以下方式加强了其付费媒体定位: TubeMogul.

相比之下,电子商务平台在篮彩云中更为罕见。一段时间以来,只有SAP带有混合功能。但是去年6月,Salesforce押宝 需求软件.

“这是Salesforce产品组合范围上明显的差距,”安德森(Anderson)在谈及需求软件时说道。 “而且他们已经通过主要针对B2C零售商务的解决方案缩小了差距。”

他指出,B2B商业空间比B2C“大得多”,尽管并没有将Hybris Marketing Cloud严格称为B2B。

“我们的许多早期客户都是非常非常大的跨国公司,”安德森说。他声称“没有人能与SAP竞争,实时进行大量受众细分”。

喜欢这个内容吗?

立即注册成为AdExchanger会员,即可无限制地访问此类文章,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问事件内容等!

今天参加!

1条评论

  1. 阿巴库斯非常适合SAP Hybris。。预测所需的方案是现在的挑战销售渠道的上部&较低的关联活动弥合了篮彩活动之间的鸿沟,有助于消费者加快转换率。

    回复

添加评论

XHTML: 您可以使用以下标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>