为什么电子邮件是企业,广告科技投资目标

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朱莉霍金金斯从2010年到2013年,像Adobe,IBM,Oracle和Salesforce.com这样的企业巨头集体花费接近30亿美元获得的数字营销技术。

然而,企业平台公司将继续投资填补 空白 专家预测,在2014年的营销堆栈中。

电子邮件是最古老的数字渠道之一,仍然是平台和广告科技公司的有吸引力的目标。 Retargeter Adroll最近收购了电子邮件和CRM启动Userfox和Programmatic电子邮件定位平台LiveItent最近的2000万美元的资金注入都是说明这种兴趣。

这是因为电子邮件是一个关键数据点,并且仍然在企业中绘制内部投资美元。 “毫无疑问,我们仍然看到了在公司或较小的公司中仍然是第一次选择电子邮件提供商的人的大量活动,”Gartner的研究总监Julie Hopkins说。

电子邮件营销可能仍然有一个图像作为数字营销订婚故事的令人难以置的令人兴奋的部分之一,但霍普金斯指出仍然存在重大预算,主要是因为它是一个具有成本效益的客户参与媒介。

据说,像StrongView这样的电子邮件营销公司意识到他们需要扩大他们的视野。以前是强大的邮件,供应商作为跨通道技术提供商重新命名,以更好地框架服务范围。 “我们发现自己[在企业环境中]被带入[IBM'S] UNICA,以方便这些电子邮件和跨渠道需求营销人员,”公司首席执行官比尔瓦格纳表示。

其中介绍了广告商的好处:电子邮件库存与任何其他媒体渠道一样易于购买,销售,目标和优化,现在嵌入到交叉频道和用例的更大的数字营销叙述中。

“当你开始考虑它作为跟踪用户的方式并将其连接到Cookie数据以及更多的行动,然后是数字营销人员个性化的优先级,很多开始构建真正引人注目的故事,”霍普金斯说。

例如,电子邮件标识符是数据点,其中用户已经提供了作为交易的一部分或与公司的持续关系的信息,并且可以更可持续地应用于持续的生命周期管理。

“电子邮件不再是发送电子邮件,”LiveItent首席执行官的Matt Keizer说。 “电子邮件被忽视的原因之一被忽视为创新的机会[广告是]因为它对内容交付,CRM和忠诚度计划如此有效,因为它更像是直接邮件而不是数字媒体。你的目标是一个名单,每个人都有同样的经历。“

然而,像LiveItent和Sixthru这样的公司已经看出,将基于列出的列出的电子邮件目标成为个性化消息传递的容器中。随着企业平台公司不断设计和价格竞选管理能力,客户“档案”,“这种级别的目标水平将变得越来越大。

 

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