我们现在可以看到更清晰:解析MRC的可见度“ 2.0版”

ethanvanauken更新"营销笔记”是定期向营销人员提供有关迅速发展的数字营销技术生态系统的信息。

本周由分析师Ethan Van Auken撰写 AdExchangerResearch.

媒体评级委员会(MRC)发布了 官方更新 遵循8月18日发布的可见度指南。该更新被称为“ 2.0版”,着眼于间接性的“嗯,那……”类问题,而没有修改原始的测量指南。

在MRC的所有2.0版修改中,我发现最有趣的两个是如何测量多广告单元以及在有多个测量供应商标签的情况下如何进行。

对于多广告单元,MRC建议营销人员将每个广告分开考虑,而不是整体考虑。广告商和发布商都应该为这一决定表示赞赏,因为由此产生的粒度将使双方对绩效的理解有所提高,并可以谈判双方。我对涉及多个广告的交易的观点特别感兴趣,这使我考虑了此类协议的未来影响。

MRC指出:“在根据购买条款要求多个广告单元的可见度的情况下,无论广告系列的条款是否指定,每个广告的可见度应独立衡量,并针对可见度应独立报告必须看到多个单元中的一个(或全部)以上。”

我立即将其视为邀请发布者在其提案中获得“拉斯维加斯”的邀请。知道每个广告都将独立进行衡量,这使发布商销售团队可以提供价格更高的可见的多广告解决方案,并且可以承担所有风险(如果不是所有展示都可以)的商品风险。替代方案是构造更保守,价值更低的交易,以确保一定比例的广告有资格获得观看权限,而不会陷入困境。广告客户及其代表应该对提供的灵活性以及细微的效果和相应的投资回报率感到满意。

MRC似乎对可见度测量领域产生了一些打击,它对多个测量标签的建议(也称为像素跟踪)。正如我对这条便条的解释一样,这对我来说是个新闻,如果出现竞争性卖方标签或其他人投放广告,则卖方无需衡量广告。

但是建议还建议,如果供应商选择退出衡量,则应告知广告客户他们选择退出的情况,并量化这样做的效果。我想这将使最终用户能够重新使用号码,但实际上,他们不必这样做。我认为这是供应商展示其能力的机会。

有很多选择–我数17 [PDF格式] –适用于MRC认可的可见度测量。我认为,在如此拥挤的环境中,供应商应该珍惜与竞争对手竞争的机会,因为选择退出可能意味着对他们的产品缺乏信心。

最后,我们提醒您,这些建议仅适用于台式机,“永久”移动浏览器和应用内指南将于2015年底发布。我希望我们会看到更多更新,因为这是创新行业很少涉及的内容。现状,更不用说持续不断地增加广告客户对其数字支出的审查了。

在此之前,我期待着围绕这些新笔记以及将保证版本3.0、4.0等的问题来观察市场的发展。同时,我欢迎对2.0版或总体主题提出任何其他意见和想法。

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