苹果在广告行业中发挥作用的3种方式

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苹果公司最近做出的许多举动都符合一种行为模式,这种单方面的决策可以使整个行业陷入困境。

苹果倾向于要求宽恕而不是允许。

刮一下。苹果没有道歉。

苹果公司最近采取的许多举动都符合一种行为模式。这种单方面的决策可以使整个行业陷入困境(只是问移动广告生态系统)而闻名。

长期以来,开发人员一直认为Apple的App Store政策是难以理解和应用不一致的,并且其用于移动标识符和衡量的方法-从 UDID到IDFA默认情况下,基本上限制广告跟踪 –正在进行中的过山车之旅。

以下是苹果展示其力量的三种最新方式。

Apple News Plus重定向

在某些情况下,Apple已开始将Apple News Plus订户单击的Web链接重定向到Apple News Plus应用程序,而不是发布者自己的网站。这种情况会影响到参与Apple News Plus的发布商,以及使用Safari的用户,而Safari浏览器具有适用于移动和台式机(分别为iOS 14和MacOS Big Sur)的最新Apple操作系统。

Chartbeat的前CEO和新闻订阅初创公司Scroll的现任首席执行官Tony Haile 发现 这种情况在野外发生。

这里有两个主要问题。尽管受影响的出版商是Apple News Plus的合作伙伴,但显然他们没有被告知这一变化,这有可能蚕食其宝贵的订阅受众。其次,苹果正在开展一项公开发布的活动:跨站点和跨应用程序跟踪。

Outbrain首席执行官兼联合创始人Yaron Galai表示:“我确信,苹果精心打造的营销工具将以某种方式将其打包成对出版商有价值的产品。” “(但是)我对出版商的建议:如果您不选择退出Apple News,Apple最终将选择您退出出版。”

IDFA限制

这是大人物。苹果在6月宣布 而不是杀死其广告ID,即IDFA,它将开始要求开发人员先加入,然后才能使用它。

许多人认为,最终结果将与弃用几乎相同。

身份识别公司ID5的首席执行官兼联合创始人Mathieu Roche说:“从某种意义上讲,您可以说苹果公司正在完全删除IDFA。”

预期的加入率预计会很低.

在此之前,有人可以通过多次点击手机设置菜单来启用“限制广告跟踪”,从而控制应用跟踪。但是从iOS 14开始,用户将看到一个明确的弹出通知,询问是否允许出于特定目的使用其设备ID。

“广告商通过其移动测量提供商严重依赖IDFA,以在用户一级进行应用内获利优化”,效果营销和创意机构Playbook Media首席执行官Bryan Karas说。

移动广告公司和开发人员没有太多时间为这一巨大的变化做准备。 IOS 14计划于9月发布。

苹果的广告网络

虽然 iAD的效果不佳,苹果已悄然建立 搜索广告 进入整洁的业务 服务成为更重要的收入来源 为公司。

这些广告主要作为付费发现工具出现在App Store中,但是在其他Apple产品(包括Apple News)上发现了搜索广告展示位置,证明 苹果可能正在扩大其广告网络的范围.

考虑到上周下半年,特别有趣的是,移动策略师兼Mobile Dev Memo的编辑Eric Seufert在即将面世的iOS 14中发现了一个设置选项,该选项将优先考虑Apple广告的个性化设置。

似乎苹果公司与隐私相关的IDFA更改并没有真正适用于……苹果公司。

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