随着IDFA的改变,应用广告商正将预算从IOS转移到Android

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随着iOS的可测量性大大降低,开发人员正在考虑将更多的性能预算投入Android。

随着iOS的可测量性大大降低,开发人员正在考虑将更多的性能预算投入Android。

推动力是 Apple开始要求加入其专有广告ID的举动,即IDFA,从9月的iOS 14开始。在无法立即访问IDFA的情况下,应用跟踪其用户点击哪些广告以及查看这些互动是否导致安装,购买或其他下游操作的能力受到限制。

“与客户交谈的共同印象是,iOS衡量标准的明显缺乏清晰性可能会导致整个平台的支出冻结,”应用归因提供商Adjust的首席技术官兼联合创始人PaulMüller说道。 “至少直到情况澄清为止。”

同样,某些客户在整个第三季度增加了对iOS的投资,移动DSP Liftoff的首席产品官兼联合创始人Phil Crosby说。

克罗斯比说:“他们正在转移预算以实现更大规模,而对形势仍然很熟悉。”

现状,请不要走

在iOS不确定的情况下,许多应用广告客户将Android生态系统视为安全的空间。

尽管大多数人都同意Google最终会跟随Apple的脚步,但Google广告ID(GAID)目前仍然有效,并且可以在Android上使用。

例如,在8月初Zynga的第二季度财报电话会议上,该公司的首席执行官Frank Gibeau告诉投资者,对于即将到来的IDFA变更感到不安,“我们……仍有Android和其他平台在我们目前正在使用的背景下继续运行感到满意。”

绩效营销和创意机构Playbook Media的首席执行官布莱恩·卡拉斯(Bryan Karas)表示,但是,避免使用iOS并不是真正的策略,这只是短期解决方案。

卡拉斯说:“我理解人们为什么想要从iOS转到Android,因为您可以衡量它,而且我们听到有关此事的抱怨声,但我认为这有点懒。” “就像,我们只是做我们以前做过的事情,因为我们害怕改变。”

但是,还有另一个原因是开发人员不能只将iOS从计划中删除。 Karas说,尽管Android的市场份额更大,但iOS用户的终身价值更高,并且产生的购买量要比Android用户总体上高。

捍卫支出

GroundTruth旗下天气应用WeatherBug的收入高级副总裁Mike Brooks表示,挑战是绩效营销人员需要证明其支出是合理的,特别是如果他们的利润微薄时。

例如,在iOS的当前设置中,休闲游戏具有足够的可视性,以了解获得用户的成本以及该用户将产生多少收入。无论收入多于获取成本,然后几乎都会立即将其抽回新用户中。

如果没有IDFA,归因将通过SKAdNetwork进行,SKAdNetwork会故意混淆和汇总报告数据。尽管广告客户会感觉到哪些同类群组表现良好,但他们没有足够的详细信息来轻松为展示定价。

布鲁克斯说:“这并不意味着iOS无法正常运行,仅意味着如果经济状况不太清楚,就会给广告客户带来损失。” “利润会变小,因为您看不到发生了什么。”

广告支出机器:开还是关? 换档

但是应用程式行销商非常擅长找出提高果汁表现的方法。

社交网络应用 IMVU IMVU 的增长副总裁Lomit Patel说,例如,它可以自动针对所有iOS和Android广告伙伴的预算分配决策。

如果苹果公司与IDFA相关的更改使iOS在基于事件的优化中效率低下,转换值变得模糊或难以计算广告支出回报率,IMVU的AI机将“自动开始将预算转移到Android,以便我们可以更准确地衡量我们的效果”,帕特尔说。

他说,IMVU还正在研究通过概率建模和媒体混合建模来推动其iOS业务的方法。

该应用程序的UA经理内森·莱文(Nathan Levin)说,对于电子商务应用程序Joom而言,广告支出回报率是它用于分配其收购金额的唯一北极星。

莱文说:“一段时间以来,我们一直仅根据我们的付费媒体是否一直在推动广告支出回报率来分配预算。” “只要我们的支出继续产生正的ROI,那么我们将继续相应地在iOS和Android上进行支出。”

但莱文预计,至少在整个季度和第四季度,许多开发人员会将他们的预算从iOS转移到Android,从而带来更大的竞争-并增加Android CPM的成本。

莱文说:“我们不会强迫发行,也不会低于目标投资回报率进行购买。” “ [但是]幸运的是,第四季度和假期对电子商务一直很友好,因此,当我们从第三季度过渡到第四季度时,这应该使我们的Android支出保持相对稳定。”

这是一个测试

效果广告客户的测试和学习方法也变得越来越简单。

Liftoff的Crosby说,越来越多的开发人员正在将Android用作测试和软启动的主要操作系统。

他说:“他们可以将在Android上学到的东西移植到iOS上。” “这似乎不是您无法在iOS 14上的iOS上学习,但是在那里发生了许多变化,而且至少到目前为止,Android保持不变。”

Adjust的Müller表示,由于Android支持更细致的测量数据,因此广告客户可以在该环境中了解很多有关用户行为的信息,以扩展其营销策略。

Müller说:“通过允许广告客户看到其完整的广告系列效果和优化,Android可以成为创新和创意优化的场所。”

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