Apple修复了一个主要的SKAdNetwork错误-但实施起来仍然不容易

by //

几个月以来,SKAdNetwork的回传中缺少归因所必需的两个最关键的信息。

移动广告网络一直在忙于对SKAdNetwork进行压力测试,以为苹果IDFA的变化做准备-但是他们这样做的时候一直是一只手臂绑在背后。

几个月以来,归因于必要的最关键的两条信息都没有出现在来自SKAdNetwork的回传中。SKAdNetwork是Apple的API,可让广告网络和广告客户直接从App Store进行安装归因。

独立分析师John Koetsier首先 引起注意 十月下旬的问题。

信息的第一个缺失部分是转化价值,一种用于安装后测量的限时机制,另一个是源应用程序ID,即广告运行的发布商应用程序。如果没有这两个参数,则无法正确归因。

尽管应该将转化价值和源应用ID都添加到 SKAdNetwork的更新版本 Apple于6月发布,苹果花了四个多月才使它们可用。

11月6日,在没有大张旗鼓或任何形式的宣布的情况下,苹果终于 解决了问题 移动广告平台(例如ironSource)和归因公司(例如AppsFlyer)开始接收包含转化价值和来源应用ID的回发。

AppsFlyer总经理Barak Witkowski说:“阻止广告商真正测试SKAdNetwork的主要展示台现已取消。”

测试,测试

公平地说,即使没有转化价值和应用程序源ID,广告网络,开发人员和广告客户在某些方面也可以开始测试。

ironSource的增长副总裁Yevgeny Peres说,例如,SKAdNetwork中的重新下载ID是有效的。

网络和移动测量提供商还可以进行必要的准备工作,以安排必要的错综复杂的关系集,以允许数据在合作伙伴之间流动。该过程的那部分不依赖于缺少的字段。

广告网络必须能够将从iOS设备本身收集的受密码保护的回发发送给广告商的移动测量合作伙伴。然后,MMP必须通过翻译响应广告网络以解密回发。这样做是为了避免安装欺诈。 MMP是唯一知道广告客户的转化价值指的实体。从那里,归因信息可在SKAdNetwork仪表板中提供给广告客户。

维特科夫斯基说:“ SKAdNetwork协议中的每个人都必须正确发挥自己的作用,才能正常工作。”

佩雷斯说,既然苹果已经确定了其修复程序并且SKAdNetwork 2.0可以正常工作,那么开发人员及其合作伙伴可以继续进行他们的测试,尽管他们仍然不能完全了解Apple的AppTrackingTransparency框架对现实世界的影响。

佩雷斯说,那将取决于ATT框架生效时的退出率。

没有人可以通过!时钟滴答作响

即使回传中包含转化价值,广告客户在通过SKAdNetwork衡量指标方面还是非常有限的。那是设计使然。 Apple故意使任何人都很难弄清用户的身份。

例如,首次调用SKAdNetwork API时,将设置24小时计时器。允许某个应用在该窗口内共享一个转换值,该转换值对应于一个六位数字,其值介于0到63之间。24小时窗口会与每个后续调用(包括比先前转换值更高的值)进行更新。

当第一个计时器到期时,Apple会设置第二个计时器,其随机持续时间在0到24小时之间,在此期间,将无法再调用该API。当第二个计时器到期时,设备会将回发发送到广告网络,然后再将其发送到MMP-etcetera。

AppsFlyer的Witkowski表示:“不仅可以传递的数据有限,而且您正在处理这种复杂的计时器机制。” “因此,广告商现在必须考虑在iOS 14之前从未需要做的事情:他们应该利用这些数据量来衡量什么,以及使计时器保持活动的利弊是什么?”

尽管存在这些固有的限制,但是转化价值是广告客户可用于将安装后的下游活动与特定广告系列联系起来的唯一机制。

隐私权门槛

还有另一个皱纹。在其 有关验证安装验证回发的文档,Apple指的是“隐私阈值”的概念,必须满足此条件才能显示转化价值和/或源应用ID。

苹果并没有定义隐私阈值是什么,或者为了满足该要求需要做什么,直到做到这一点,“我们只是不知道,” ironSource的佩雷斯说。

如果没有转化价值和来源应用ID,则广告客户可能只知道发生了转化,而几乎没有其他任何信息。

移动用户收购初创公司Rocketship HQ的首席执行官兼创始人Shamanth Rao说,这绝对是“另一个灰色地带”。

他说:“虽然我明白了为什么苹果公司希望设置一个隐私阈值来防止用户间接归属,但围绕它的不透明性使营销人员难以围绕SKAdNetwork计划其战略。” “例如,如果隐私阈值很高,以至于几乎没有可用的转换,那么这将破坏转换价值的全部目的。”

时钟在滴答作响。

苹果的IDFA更改已推迟到“明年年初”进行”,但距离明年年初还有不到两个月的时间,并且不确定SKAdNetwork或移动广告生态系统是否会在黄金时段准备就绪。

“尽管在变更开始之前肯定会有时间来模拟性能,但是仍然没有足够的准备工作,因为很难推断出CPM的行为方式或用户行为的变化方式,”饶说。 “这将从根本上影响SKAdNetwork对营销人员的运作能力。”

喜欢这个内容吗?

立即注册成为AdExchanger会员,即可无限制地访问此类文章,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问事件内容等等!

今天参加!

 

添加评论

XHTML: 您可以使用以下标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>