苹果将​​篮彩的使用放在显微镜下

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苹果似乎准备遏制猖ramp的,未经授权的移动广告ID 篮彩的使用。

苹果本周早些时候在App Store 连接的用户界面中添加了一个新屏幕,开发人员可使用该门户上载和管理其应用程序的分发。

屏幕是在野外发现并与AdExchanger共享的(请参见下文),要求开发人员确认其应用是否使用篮彩以及出于什么目的使用篮彩。

开发人员请注意,如果他们的应用程序或SDK中的任何第三方代码使用篮彩,则只能出于以下三个目的:在应用程序中投放广告,安装归因和/或采取行动在应用中被带到先前投放的广告中。

虽然砧可能还没有掉下来,但苹果公司表示 时钟在其移动广告ID上打勾.

但是,苹果不太可能在短期内抛下那块铁砧。

变得认真

尽管这三件事以前都是真的,但苹果公司在强调,不允许开发人员使用篮彩作为分析标识符。

早在2014年,App Store就开始拒绝使用篮彩且未实际投放任何广告的应用。 篮彩的与广告无关的用途包括数据充实,用户身份,客户分析和CRM。

随后出现了一段时间的分析公司和广告网络的恐慌。但是该政策偶尔会得到执行,随着时间的流逝,苹果似乎将这一问题搁置一旁。

现在,苹果公司表现得很明确,“这意味着他们也可能会开始更加有意地实施”,媒体策略家,前Rovio主管和Mobile Dev Memo的编辑埃里克·塞弗特(Eric Seufert)说。

他说,更多的审查“吸引了需要数据进行定位的任何第三方,并且所有依赖篮彩进行非广告目的的所有SDK都存在麻烦,包括Facebook。”

大多数SDK都包含用于访问篮彩的代码,并且为此提供了Android Advertising ID。

含义

目前,这个警告只是告诉开发者要更加谨慎,而苹果不太可能在下周一的WWDC开发者大会上向篮彩投掷手榴弹。

“我认为这是苹果迈向监管如何使用设备ID的第一步,这令人鼓舞,因为这不是激进的折旧方法,” 数据seat首席执行官兼联合创始人戴维·菲利普森说。内部的程序化媒体购买业务。 “ 篮彩有很好的用例,可以维护消费者的隐私,同时允许广告技术供应商为广告商和发布商创造价值。”

Applift的前首席执行官,增量式创业公司INCRMNTAL的联合创始人兼首席执行官Maor Sadra表示,苹果的微妙举动对篮彩的长期命运并不乐观。

苹果公司将使用篮彩的应用与未使用篮彩的应用区分开来,这为最终的告别打下了基础。

萨德拉说:“我看不到苹果弃用篮彩的未来-它太暴露,非私有且很容易在第三方平台之间泄漏”。 “解决方案与操作系统有关,并且操作系统将删除它。”

当发生这种情况时,严重依赖篮彩的归因供应商就会……好吧,他们被搞砸了。

他说:“最终,当根本没有篮彩时,MMP(移动测量合作伙伴)受到的影响最大。” “ 篮彩是他们进行归因的主要机制。”

回头见)

在新屏幕中,Apple还调出了“限制广告跟踪”,要求开发人员在方框中打勾以确认他们以及与之合作投放广告的任何第三方都遵守用户指定的偏好,然后再使用篮彩投放广告。

考虑到当用户启用LAT设置时,其信息变得不可追踪,因此免责声明有些混乱。

但塞弗特说,但这项呼吁表明,苹果公司将开始更加积极地将用户推向LAT,或者通过使他们更容易找到设置并将其打开来实现,或者, 默认启用.

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