AppLovin的游戏计划:在内容和发行上大放异彩

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AppLovin收购Machine Zone 上周转过头来。不应该是MZ收购AppLovin吗?

但是,当您认为Machine Zone只是AppLovin的最新内容(尽管是最大内容)交易时,这笔交易就很有意义了。 战略投资 在过去两年中定期在手机游戏工作室工作。

除了内部超休闲游戏发行工作室Lion Studios外,AppLovin还持有一些最受欢迎的休闲和超休闲游戏制造商的股份,其中包括PeopleFun,Redemption Games,Clipwire Games,Geewa,Belka Games和Firecraft Studios。

对MZ的收购证明了AppLovin正在从一家移动广告技术公司(正在购买和发行游戏的公司)到具有某些广告技术的内容和发行平台进行的转型。

媒体策略师,前Rovio主管,Mobile Dev Memo的编辑埃里克·塞弗特(Eric Seufert)表示,从某种意义上说,AppLovin几乎可以与阀门公司(Valve)媲美,该公司经营Steam,后者是最大的数字游戏发行平台之一。

他说:“这让我觉得他们现在已经拥有自己的发行渠道,并在Lion Studios赢得了巨大的成功,他们甚至不再关心成为一家广告技术公司。” “而且我们肯定会看到他们继续收购内容公司来控制发行。”

同样,内容与广告技术的结合为AppLovin的估值带来了更大的收益倍数,这比任何一家公司都要好。

“这就是为什么我认为他们会保留广告技术,”塞弗特说。 “尽管也许最终他们不会在意出售它;也许他们只会将其用于自己的游戏。”

苹果(Apple)和Roku等平台加入内容游戏的原因是,这是一项高利润业务, 星座软件所属的TUNE。肯定比广告技术利润高。

汉密尔顿说,这也是快速增加企业价值的一种方式。 AppLovin不太可能按计划在短期内上市(请参阅:冠状病毒),但 IPO已成定局.

汉密尔顿说:“如果您可以创建可重复的事物,并将正确的框架应用于您的自然和付费收购,从而可以预测从IP获得的回报–那是一项伟大的业务,并且肯定会成为主要业务,” 。

但这实际上大约是一加一等于三。汉密尔顿说,AppLovin优势的很大一部分是它拥有一个平台,该平台具有可以利用其从内容投资中获得的经验的工具。

塞弗特说,多年来,AppLovin收集了庞大的设备图,Lion Studios使其每月可以搭载数百万台新设备。

但是,并非所有人都对AppLovin跨平台的游戏用户行为的真主见解感到满意。例如,有两家非常大型的手机游戏发行商不与AppLovin合作,因为AppLovin不允许他们在不销售流量的情况下购买流量,“他们不想将AppLovin暴露给最有价值的用户“因为害怕偷猎,塞弗特说。

但是对于许多游戏开发者来说,AppLovin是核心的收购和货币化合作伙伴,是他们收入的重要部分。根据AppsFlyer的说法,AppLovin是全球第三大移动游戏广告网络,仅次于Google和Facebook。

“如果AppLovin是您收入的5%或7%或8%,即使您感觉他们正在使用他们知道的东西来为自己的竞争性游戏吸引用户,也很难没收这种钱。” 。 “如果停下来,那么就必须向老板解释为什么这个月收入下降了8%。”

不过,最终,开发人员只与提供价值的供应商合作,AdColony战略和业务开发高级副总裁Matt Barash说。

Barash说:“如果AppLovin继续向第三方开发人员交付结果,则[它将]继续取得成功。” “ [以及]他们为收购该公司而进行的收购 调解开发人员空间 只是证实了我的信念,即他们的雄心壮志是为移动生态系统增加价值。”

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