跨设备退出:Telenor以3.6亿美元收购Tapad

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TelenorTapad电信公司继续是大型广告技术收购商。

挪威移动运营商Telenor周一以3.6亿美元收购了跨设备公司Tapad。 Tapad是该领域最大的两个跨设备供应商之一。吊桥是另一个。

此举有点让人联想到 AOL / Verizon交易Tapad的首席执行官兼联合创始人Are Traasdahl表示,但该公司具有更大的全球规模,他也来自挪威。

Traasdahl告诉AdExchanger:“如果可以执行Verizon和AOL的交易,对他们俩来说都是不错的选择,但他们是两家没有真正国际业务的美国公司。” “通过这笔交易,Telenor可以帮助我们进入其他目前尚不存在的市场,例如东南亚,而手机通常是人们使用的唯一屏幕。”

Telenor在奥斯陆证券交易所上市,总部位于挪威,在斯堪的纳维亚半岛,东欧和亚洲拥有2亿订户。

而且,减少每位用户的平均收入(通过榨汁和愚蠢的管道获利)的流失率也很大。

Traasdahl说,这就是电信业和广告业融合在一起的趋势,为什么该行业将看到更多这种趋势的原因。

他说:“从历史上看,电信公司拥有更大的系统,并且花费了更长的时间来围绕传统CRM做出实时决策。” “但是,众所周知,来自广告界的技术更实时,并且完全由篮彩驱动。”

Adelphic的首席战略官兼联合创始人詹妮弗·卢姆(Jennifer Lum)说,机会已经成熟。

“我们看到了来自 AT&T AdWorksVerizon的精准市场见解,但规模有时会充满挑战。” Lum说。 “投资内部提供广告技术和概率篮彩链接功能,应使更多的电信运营商将更多可扩展且更具竞争力的广告解决方案推向市场。”

Tapad将继续作为独立子公司,继续专注于现有客户群,同时将其15%的资源用于Telenor业务,并计划尽快扩大其现有的员工人数(Tapad的员工人数约为165名)。 Tapad现有的所有员工都将留在公司。

通过交易,Telenor将获得Tapad的王室待遇。 Traasdahl说,Telenor将是“与我们的其他客户相似的客户,但非常特殊。”

Tapad可以帮助Telenor处理确定性的订户篮彩,这是一个有趣的主张,但从实用的角度来看,它仍在研究中。尽管如此,仍有2亿用户是健康的事实,可以提供跨设备身份图表。

“我们拥有一个他们通常不会看到的篮彩集–位于移动设备,平板电脑和计算机之间的匿名篮彩,以及购买行为和对消费者正在做的事情的洞察力–当然,从电信公司那边,他们可以访问很少有人拥有的篮彩。”特拉斯达尔说。 “但是,尽管产品研发和创新潜力很大,但我们尚未计划在那方面做任何大的宣布。”

该交易还使Tapad在美国以外的市场中成长。

Traasdahl说:“众所周知,美国领先于我们行业中的其他市场,但是大多数美国公司忘记了全球96%的人口居住在其他地方。” “我们认为这是采用我们在美国制造的技术和产品并将其扩展到国际范围的机会。同样,我们的许多客户都是全球客户,例如 甲骨文,他们一直在向我们询问有关在全球范围内提供我们的服务以及我们可以多快地做到这一点。”

也就是说,从跨设备角度看,新兴市场可能会很棘手。如果电话是用户的主要设备,这是否使跨设备匹配问题无济于事?不一定,特拉斯达尔说。例如,在诸如美国这样的更成熟的市场中,个人计算机已成为通向移动设备的门户,而在其他地方,情况恰恰相反。

他说:“对于许多消费者来说,旅程的开始是电话,然后电视,平板电脑和计算机是第二平台。” “但是,无论如何,我们都需要对消费者拥有的所有不同接触点(无论可能是什么)的篮彩进行统一查看。跨设备是我们构建技术的原因,但是在管理篮彩以及如何处理篮彩方面,这也给我们带来了优势。”

Tapad总部位于纽约市,还在亚特兰大,波士顿,芝加哥,达拉斯,底特律,洛杉矶,迈阿密,明尼阿波利斯,旧金山, 伦敦法兰克福 和多伦多。自2010年成立以来,Tapad已筹集了3380万美元,其中包括由Blue Cloud Ventures,Avalon Ventures,FirstMark Capital,Silicon Valley Bank等多家公司进行的B轮1850万美元融资。

在其他最近的跨设备新闻中,意图定位平台 Qualia与跨设备供应商BlueCava合并 为了将跨设备篮彩与购买信号结合起来,在1月份进行了竞标。该交易的条款没有透露。

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