eBay捕获跨设备错误,计划Q4的移动广告网络

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 eBayMobiLeads. 泰坦eBay购物正在博彩在移动设备上投注其底部美元。

该公司,各种购物应用已下载超过260万次,周四宣布即将推出的新移动广告计划推出,为下季度开放通用业务。

eBay现在将提供斯蒂芬霍华德 - Sarin,eBay的北美展示广告,是指“eBay移动应用程序上的本机广告”。根据Howard-Sarin的说法,eBay去年进行了大约200亿美元的移动交易,公司的40%的总业务“在某些时候涉及移动设备。”

“这是我们已经完成了完整的交叉设备保真度,”他说。

Howard-Sarin将eBay放在同一个课程中作为“少数其他公司”, 像Facebook一样 ,“在规模上具有对设备上的用户身份知识。”

“我们已知已知注册用户ID,它们在设备上使用相同的ID登录,”霍华林说。 “营销人员希望在合适的时间瞄准正确的人,我们可以这样做,因为我们知道这个人是谁,我们不需要一个饼干来弄清楚。”

这肯定是一个墙壁花园正在成为常态的世界中的核心竞争优势。 Facebook,Verizon和,表面上,Google都是同样的事情。

从第四季度开始,广告商将能够针对eBay生态系统中可用的大约150,000个用户数据点购买丰富的媒体移动单元。

该计划将以直接销售模式正式启动,但Howard-Sarin表示eBay预计将在2015年“推出编程功能”。广告合作伙伴将有选择如何置于购买购买。

“它从Q4开始,传统的广告销售,除了你被习惯于在观众中看到的数据有针对性的程序世界,”霍华林说。 “我们正在进入一个广告购买是编程或直接或保证程序的世界,它都是固有的交叉设备。”

eBay可能是一个非常有吸引力的广告商游戏,寻求挖掘其丰富的,有订婚的用户群。据该公司称,平均用户在每月内部应用程序内的150分钟内花费150分钟。大约460万人使用eBay应用程序每天购物。

“这完全是决定性的。我们知道你是谁,我们知道你的地址,“霍华德 - 萨林说。 “但这种信息非常受到保护。我们狠狠地控制人们的pii。“

(尽管有这种激烈的控制,但有一个 数据泄露在5月份.)

正如Howard-Sarin所说,eBay的“使用深度”是强大的用户体验的结果,即“喂食数据飞轮”。

“购物人员越多,他们生成的数据越多,又在该网站上创造了更个性化的体验,允许广告商提供更好的广告,并提供更多的参与,”他说。 “然后同样的事情再次发生。”

广告将被放置 三合会零售媒体,购物者营销机构,其其他客户包括沃尔玛和P.&G. Triad在过去三年半的eBay上一直与其“外包广告销售部门”相当于eBay表示,Triad Cro Brian Quinn说。

Triads处理eBay的广告,结算,销售和营销,以及15个Triad员工在San Jose的Ebay-Sarin的队伍中与Howard-Sarin的团队一起工作。 “如果你现在去eBay.com并看到广告,我们的团队负责销售它,”奎因说。

eBay已经测试了该计划,其中包含了来自其前20名桌面广告商,包括Geico,其中包括Geico,这将是第一个在应用程序中放置广告之一。 eBay计划下个月向其他人推出机会。

虽然eBay计划在明年的移动广告销售方面进行编程,但它不打算避免直接销售模式的更加个人触感。

“我们会坐在客户上,与他们想要在平台上购买的品牌交谈,”奎因说,奎因斯说,整个三合会销售团队最近训练了如何以编程方式销售。 “这是人们进入的地方。编程不必等于机器。“

部分eBay的数据承诺是其展示购物意图的能力,这可能需要更具可能性的段来获得正确的段。

“有时这将是一个直接合适,就像将猫粮卖给那些购买汽车或购买汽车的人的东西,但有时它会变得更加丰富或更广泛的谈话,”霍华德 - 萨林说。 “我们试图捕获表明生活方式,心态或生命时间的购物行为,更有趣。很多品牌广告商都知道该用户本能是谁,但他们不知道如何将其转化为150,000个用户的数据变量。“

至于报告,广告商将从传统的广告购买中获得所有相同的交付数据,包括摘要报告行为,用户质量和覆盖范围。更多高级合作伙伴,如Geico,将有关用户行为的提高报告。

但eBay知道其数据的价值,而且,至少目前,数据所有权与eBay保持一致。

“通常,我们了解更多关于用户的信息,而不是广告商,”霍华林说。 “我们不会让那个数据从建筑物中取出。”

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