游戏开发商Veraxen发挥数据驱动广告创意的作用

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创意优化是移动增长营销人员可以用来提高性能的最有效策略之一。

但这也是屁股上的痛苦。

用户获取经理必须在大小,颜色,副本和展示位置类型上测试大量的创意资产,然后才能在某些平台上找到确实可以满足特定流量需求的资产,而这通常只是为了及时消除广告疲劳。

总部位于塞浦路斯和白俄罗斯的休闲游戏开发商Veraxen的用户获取负责人Vladimir Ilchenko说,这对于内部团队来说是沉重的负担,并且占用了大量资源。

为了减轻这种负担,Veraxen一直在测试来自移动需求方平台Appreciate的工具,该工具会自动生成开发人员现有广告的多种变体。该工具被称为“创意向导”,于周四发布。

赞赏业务发展负责人Rachael Alter表示,这种想法是为了使创意过程自动迭代。

欣赏直接从应用商店中提取开发人员的实时广告,创建新版本,然后通过其DSP运行广告变体,以找到可以带来最佳广告支出回报的广告素材组合。

“简单的事实是,并非所有开发人员都具有他们需要的广告变体和尺寸,才能跨Facebook,Google和SDK特定的广告网络吸引流量。” Alter说。 “我们的算法会根据变体,用户,应用和交易情况优化每个展示位置的广告素材,并对其进行A / B测试,并针对表现最佳的展示位置(无论它们是多少)投入更多预算。”

结果并不总是直观的。

例如,Veraxen过去主要将其媒体购买集中在视频和非页内广告上,这些广告通常被认为是高性能格式。

但是对于最近推广其拼图拼图应用程序的广告系列,Veraxen使用广告素材向导自动开发了一系列320x50横幅广告,将安装量增加了600%,并将广告系列的整体转化率提高了500%。

即使是许多广告商都避免使用横幅广告,而是使用影响较大的广告单元,横幅广告也可以执行。只需根据广告系列,KPI和受众群体进行测试和学习即可。

除了自动执行创意制作外,Veraxen还使用Appreciate来发现潜在用户的新细分。 Ilchenko表示:“ [他们对跨游戏细分市场和其他垂直领域的有效方法以及可实时使用哪些单位和流量来改善我们的结果有更广泛的了解,”

多样性是参与的香料。他说,广告疲劳会很快蔓延。根据广告系列的大小以及查看一个广告素材的次数,广告的平均寿命可能会短短几天或一周。

Alter表示:“您必须始终与这种疲劳作斗争,并确保将某些东西与正在出现的应用程序结合使用。” “不同的印象变量。”

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