Glu 移动:涉及广告欺诈时,预防胜于治疗

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Glu的用户获取高级总监John Parides说,任何迹象都表明流量不足,移动游戏开发商Glu则在广告网络和发行商层面上取消了致命的选择。

帕里德斯说:“这是您需要不断监控的东西。”帕里德斯已经在Glu工作了近五年,在此期间,点击垃圾邮件已成为生态系统中越来越大的问题。 Glu意识到需要针对欺诈预防的计划和特定业务流程。

“我们的最终目标是确保我们不必经过要求退款的过程,” Parides说。

Glu仅与愿意签署合同的受信任广告网络合作,该网络声明Glu只为实际流量付费,并且它与归因提供商紧密合作,并提供永远在线的欺诈预防工具。此外,Glu建立了自己的欺诈监控技术,并邀请第三方供应商对来自其数据提供商的提要进行监视。

AdExchanger与Parides谈及了什么是好的合作伙伴,有危险的信号来检测可疑的广告网络,以及诱使广告欺诈变得如此难以纠正的诱因。

AdExchanger:您如何审核获利合作伙伴?

约翰·派里德斯(JOHN PARIDES):我们发现,公司的团队由长期工作并享有良好声誉的人员组成。如果所有人都有良好的血统书,并且来自Facebook或Google或长期的广告网络,那么这是一个好兆头。

不过,这永远无法保证。可以肯定的是,您唯一能做的就是运行测试以评估流量,分析从流量返回的数据,并查看是否存在适当的控件来控制发布者的登录方式和内部欺诈预防技术。如果没有控件,那就意味着您需要不断寻求退款才能与之合作。

你是谁的伙伴?

我们正在与Facebook,Google和各种DSP合作,这是该领域中最知名的名字。我们的归因提供商是Singular。在那之前,我们在TUNE工作,直到 他们失去了Facebook身份.

归因空间很困难,因为转换成本很高。对于内部收集数据的公司,在客户端和服务器端需要完成许多工作。将交易出售给像Glu这样的公司尤其困难。我们所有的标题都需要同时切换。

自2011年担任UA以来,该行业发生了什么变化?

确实没有任何第三方归属。然后,Apple从UDID移到IDFA,这开始了从仅计算安装数到查看更深的渠道指标的巨大转变。

但是最大的变化可能是当Facebook积极进入移动并推出了应用安装产品时。这样就消除了诱因流量,并使市场远离了许多较小的广告网络。

最近,该行业已朝着交换机和DSP迈进,我希望这种趋势会持续下去。

广告欺诈是否可以解决?系统是否过于混乱,激励措施是否过分合理?

长期以来,这个领域的人们都感到非常自在,因为他们认为自己应该为应有的安装付费,因此,当然,它们必须是真实的。但是,大量的漫游器流量具有每次安装成本,因此公司开始跟踪收入……然后我们开始看到更多的归因欺诈,例如点击垃圾邮件和点击注入。

每次安装费用是有问题的,因为安装可能是伪造的,并且转移到CPM或每次点击费用没有什么区别,因为如果欺诈者知道您正在针对什么进行优化,那么无论该事件是什么,他们只会伪造该事件。我认为没有有意义的方法可以更改系统设置以完全消除这些问题。

另一组可能错位的激励措施是在归因和欺诈预防领域。许多归因提供商会按每次安装的安装次数收费,这削弱了他们在采取任何可能降低其收益的活动中积极进取的动机。另一方面,如果他们拥有检测欺诈的工具,则可能会诱使他们高估不良流量。这是一个真正的问题,除了为您的归因系统支付固定费用外,没有其他好的解决方案。

您的工作如何带给您快乐,而您又不想再处理什么呢?

多年来,我变得非常愤世嫉俗,但是每次我们推出一款游戏并在新事物上找到成功时-并在营销方面获得足够高的回报以扩展支出-这会让我感觉很好。那使我感到高兴。

但是欺诈感觉就像一场永无止境的战斗。如果我再也不必考虑欺诈行为,那我将是个快乐的人。

这次采访已被编辑。

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