Google允许基于第一方数据的定向广告

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新谷歌谷歌周一表示,它将允许营销人员根据哈希电子邮件地址使用其第一方CRM数据来定位特定用户。该产品称为客户匹配。

Merkle的数字策略执行副总裁Matt Naeger表示,尽管Facebook和Twitter都启用了CRM匹配功能,但Google现在允许它“对第一方可寻址目标进行了重大转变”。 Merkle一直在进行客户匹配测试。

Google AdWords产品管理总监Bhanu Narasimhan承认其他将电子邮件地址与广告相匹配的产品。他说:“但是我们的独特之处在于它也基于[搜索]意图。”

Google相信,将其在个性化搜索中的专业知识与“客户匹配”相结合,可以为营销人员提供社交媒体平台上无法比拟的功能。 (Google发言人说,“客户匹配”广告系列不会在基于关键字的竞标中获得优先选择。)

Narasimhan说,但是随着这些增强功能,隐私限制也变得更加严格。

“我们要求客户直接将电子邮件地址提供给广告商,” Narasimhan说。从本质上讲,与购买数据集相反,广告商必须从自己的新闻通讯或会员计划中提取地址。默克尔(Merkle)的内格(Naeger)说,谷歌有一种算法可以识别电子邮件地址是否来自第三方提供商。

参与营销的个人隐私政策还必须披露他们如何共享客户信息。

纳拉辛汉(Narasimhan)表示,谷歌将尝试提醒消费者有关其CRM匹配计划的信息。例如,所有“客户匹配”广告都将伴随一个弹出窗口,该弹出窗口使用户(和Google)可以优化投放给他们的广告,或者将自己完全从基于电子邮件的定位中删除。

解决这些隐私问题是Google延迟进入CRM匹配的原因。内格表示同意,但补充说,Facebook的早期计划在某种程度上规范了这种做法,就像目前正在规范自动播放视频一样。

内格说,让谷歌拭目以待,看看该战略在其他地方的发展是有意义的,因为当时Facebook“正在努力为其平台寻找合适的广告模型……谷歌可以忍耐。”

尽管Google尚未发布使用它进行跨设备登录的人数(这是此类定位的必要步骤), 资料来源先前已指出 在6亿至12亿之间,与Facebook的受众群体图表相似。

谷歌周一还宣布,现在将在其所有产品系列(搜索,YouTube,Gmail和展示广告)中提供应用安装广告。 Narasimhan说,将应用程序安装广告与客户匹配广告相结合代表了公司致力于“帮助营销人员在移动领域取得成功”的承诺。

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