增量旨在帮助断断续续应用程序和IDFA的应用

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专注于增量测试和测量的初创公司INCRMNTAL周一以140万美元的种子前资金启动。

该轮融资包括少数天使投资人,早期风险投资公司toDay Ventures和Mobile Dev Memo 投资 Syndicate的参与,该计划旨在审查移动领域的种子和种子业务机会。

在过去的几年中,对增量的兴趣(衡量广告支出的实际影响(与可能会发生的转化或其他KPI相对))一直在慢慢增加。

增量的首席执行官兼联合创始人,Applift的前任首席执行官Maor Sadra说,但是苹果公​​司即将淘汰IDFA的趋势正在加速。

萨德拉说:``最后的联系是一个很好的代理,但这对整个行业来说不是很好-也不是很好-''

最后接触归因模型在应用安装领域占据了主导地位,这在很大程度上是因为广告网络受到了激励。但是最后一次触摸很大程度上依赖于单个标识符,例如设备ID,很快就会为此敲钟。

埃里克说,即使没有苹果的大手笔,更多的用户仍选择启用“限制广告跟踪”,而诸如Facebook之类的自我归因网络“会先于其他网络提出转化声明,尤其是浏览型转化声明”。 Seufert是Mobile Dev Memo 投资 Syndicate的创建者,也是INCRMNTAL的投资者。

塞弗特说:“这些因素使得不可能在移动设备上进行'确定性'归因。” “增量评估作为一种评估跨渠道支出的基础价值的手段已变得越来越流行-[并且] IDFA的弃用将使所有这些复杂化。”

Sadra和他的联合创始人Moti Tal(Inneractive的前CTO以及移动营销平台Simplaex的联合创始人兼CTO)在6月份苹果发布IDFA之前就开始研究其增量解决方案。

但是,一旦苹果放弃了重磅炸弹,即使产品仍处于开发阶段,入口也将增加。

Sadra说,INCRMNTAL正在使用的解决方案不依赖于设备ID,“我们也不在乎展示和点击-增量着眼于转化,成本和收入。”

增量与六个设计客户合作,这些客户将在产品开发过程中提供反馈,包括移动游戏工作室Jam City,JustDice,Traplight Games和Teatime Games以及社交股票交易应用eToro。

该计划计划在2021年第一季度发布INCRMNTAL平台的Beta版,该日期应与 苹果的修订时间表 适用于iOS 14中的IDFA限制。

该软件将通过API提取数据或通过移动测量平台将其流式传输,而无需使用SDK。 增量已与Adjust,AppsFlyer,Kochava,Singular和Apple的SKAdNetwork集成。该平台本身将是自助服务,并使用AI使移动应用能够运行自己的增量测试。

Jam City在过去的几个月中一直与INCRMNTAL合作,以确定增量测量的用例和同类化的例子,在这种情况下,有机结果被错误地归因于付费营销工作。

蚕食的问题,再加上缺陷严重的“最后接触”模型以及苹果公司在IDFA方面所做的举动,意味着增量性即将到来。

Jam City用户获取副总监Viktor Romanov说:“市场将会适应。” “我认为增量衡量已成为每个营销团队工具包不可或缺的一部分。”

增量总部位于特拉维夫。除了Sadra和Tal外,该公司还有两名工程师,一名数据科学家和一名产品/商业智能人员。该计划是保持苗条。

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