科恰瓦希望将其基于应用程序的测量网络转化为目标黄金

by //

kochavacollective-img科恰瓦在过去的一年中建立了Collective,它是针对应用内广告的受众群体数据合作社。上周,它选择了它的第一个DSP合作伙伴– The Trade Desk –来传输数据。

科恰瓦的Collective可以从以下三个来源收集数据:汇总的第三方提供商,汇集受众行为见解的广告网络以及使用Kochava的免费分析服务作为回报来访问其用户数据的低层应用程序发布者。

“还有其他合作伙伴在捕获数据,例如应用程序安装或潜在客户标识,这在一定程度上很有用,但我们认为这些数据可以给受众带来更强烈的感觉,” The Trade Desk的David Danziger说道。企业合作伙伴关系副总裁。

许多人只是为了预订机票或计划旅行而安装了旅行应用程序,因此寻找长期旅行者的广告客户最好将目标锁定为经常旅行的用户,这是Kochava Collective中可用的数据。

作为Facebook的测量合作伙伴和一般的移动归因公司,Kochava已链接到应用内广告网络花名册,并为基于更强大的跨应用数据自愿提供用户见解的网络提供了更好的性能。

创始人兼首席执行官查尔斯·曼宁(Charles Manning)表示,科恰瓦(Kochava)的Collective产品与其他任何合作公寓一样,都存在相同的隐私问题,但零售商和其他经常被要求共享数据的人却不愿“因为他们正在共享有关其客户的数据”。 “而广告网络正在共享有关其受众的数据,而广告商是客户。”

Taptica的美国总经理Galia Reichenstein表示,Toptica是Kochava应用网络供应商之一,花了几个月的时间吸引广告商加入,但自11月首次发起集体宣传活动以来,效果良好。

她说:“它使我们能够与现有广告商建立新的广告系列层次,并给我们带来了新的潜在客户。”她将该产品与Facebook的广告网络进行了比较,该广告网络针对的是汇总的受众群体,以提高效果。

自从语言学习软件公司Rosetta Stone于8月开始使用Kochava的Collective以来,该公司的移动用户吸引活动已经“吸引了更多的听众”,该公司的移动营销负责人Matthew Hrushka说。

Hrushka说,跨应用程序网络查看数据有助于填补在使用单个平台构建相似细分时遇到的空白。 Rosetta Stone用户在许多类别的许多应用程序上使用,因此合并这些应用程序中的数据将使潜在客户看起来更像实际的Rosetta Stone客户。

贸易台提供了大约60个受众合作伙伴和80个整体数据合作伙伴,“但某些数据集(我将其归类为其中的一组)具有更大的战略潜力,” Danziger说。

例如,现在说结果还为时过早,但他说,The Trade Desk的产品和客户团队最终可以通过查看哪种类型的应用内数据对买家最有吸引力来最终从Collective中获取价值,然后将其整合到自己的产品。

Agency Horizo​​n Media也喜欢Collective的二阶数据优势。

Horizo​​n移动战略副总裁Sarah Bachman表示:“我们肯定会看到一些场景,在这些场景中,我们可以使用这些数据来帮助获得应用用户之外的计划和其他计划。”

鉴于Facebook在该领域的主导地位,“如果您无法向买家展示类似的规模和定位,要成为一个独立的广告网络将非常困难,”曼宁说。

他说,Facebook对独立应用程序网络的竞争压力只会越来越大,并且有关应用程序用户数据的新敏感性与零售商和以前的数据合作模型对PII的关注不一样。

曼宁说:“如果愿意,他们愿意共享受众数据,因为它代表了他们的目录。”

喜欢这个内容吗?

立即注册成为AdExchanger会员,即可无限制地访问此类文章,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问事件内容等!

今天参加!

 

添加评论

XHTML: 您可以使用以下标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>