位置不准确是一个比欺诈更大的问题

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坏地方有多种原因的原因为什么位置数据可能有缺陷 - 而欺诈只是一个不断增长的问题的小块。

不断增长,因为收集和使用位置数据周围的行业标准导致了相当数量的误解,无意差异和广泛的不准确性。

位置欺诈 是一部分,“位置数据启动ubimo的首席执行官Ran Ben-Yair说。

Ben-Yair简单,指的是Quashing无法使用的位置数据。

虽然包括位置数据提高开放式交换机的库存价格,但大多数携带基于位置的广告服务的公司使用算法和规则的逻辑,可以轻松地过滤出明显的坏数据。

但精度和准确性周围的细微差别构成了更大的挑战,使欺诈一声讲述了一个不准确的车轮。

x标记 A Spot

位置似乎是一个简单的概念 - 什么比一个地方更加二元?你是那里或你不是,但是移动引入了复杂性。 “没有人仍然存在”,“Mike Schneider,Misting Series Company Skyhook Wireless的营销副总裁Mike Schneider说。

Schneider说,这是在精度和精度的相互作用进入场景的位置。精度是可能的错误范围,而准确性是您是否击中了标记。例如,它可以同时非常精确,非常不准确,因为广告商能够精确地瞄准特定位置时 - 它恰好是 错误的 location.

低精度和低精度意味着数据全部在地图上,因此无用。低精度和高精度就像用子弹在没有击中目标的情况下用子弹的靶向的区域一样,而高精度和低精度会意味着你在错误的地方,但你一遍又一遍地打击这个错误的目标。

高精度和高精度意味着您是现场 - 但在大多数情况下不会发生这种情况。一个 位置质量指数 由Telenav拥有的超传真数据公司发布Inthol In Most发现位置数据的质量留下了一些需要的东西。只有35%的印象在100米以内准确,而19%的印象是偏离目标六英里。

可以将不良位置数据引入系统中有UMPTEEN的方式。

例如,截断的坐标可以提出问题。 根据位置数据提供者事实,具有少于四个小数点的坐标只能在100米范围内准确,例如,使实时地理围绕不可能。每个删除的小数点都使得结果越来越一般。

“你真的想把你的所有小数点存放在纬度和经度上,”施奈德建议。

在某些情况下,坐标无意中转移,这可能意味着海洋中部和布宜诺斯艾利斯的零售地点之间的差异。

在其他情况下,访问点 - 说出实际位于高人口稠密的区域的多常用的Wi-Fi热点或细胞塔 - 被错误地编码为位于不知名的中间。事实上发现的一个例子与堪萨斯州的田地农田的孤立部分相对应,以某种方式开始竞争大都市城市的移动交通量。

谈到编码,一些开发人员将在目的地尝试与其应用程序如何访问UX的位置服务。始终在后台运行位置服务排除了用户的电池。因此,而不是跟踪用户,因为他们接近最好的购买位置,例如,该应用程序将识别它们,因为当他们刚刚在附近时已经达到了最佳购买。

有时候,您的手机刚刚获得了乱码 - 数字比喻到删除的呼叫。一个应用程序可能无法正常加载,或者可能会遭受中断的数据请求,因此用户似乎在埃菲尔铁塔的顶部,在蒙马特30秒后,再次回来。

“首先,考虑一天你的手机没有最佳地表现多少次,然后考虑到数据收集视角的那种意味着什么,”Omnicom Media Adom Omd的营销决策科学董事总经理Shaina Boone表示。 “每次发生这种情况时,它会导致数据源中断。”

金机会

事实是,错误的位置数据并不一定是由糟糕的演员产生的 - 但它确实为机会主义者提供了欢迎席。根据 Bia / Kelsey,基于位置的广告支出将达到今年67亿美元,所以有钱才能制作。

“移动使用正在增加,并且位置不准确性是如此难以导航的问题,以导航欺诈的肇事者可以捎带问题,因为它很难被发现。位置数据欺诈就像一个金矿,“布恩说,谁说现在仍然是她的”狂野的西方“,因为她建议客户以任何有意义的方式在他们的媒体计划中包括它。

然而,邮戳不准确性,并且位置数据欺诈对欺诈者和阴暗的出版商的利润率远不大。

但是是出版商,谁看到从交易不准确或欺诈位置数据的短期收益,激励解决问题?移动广告网络MobileFuse的CEO和创始人Ken Harlan,它使用位置来发送上下文信息,认为行业是。

“随着编程购买平台更加了解数据的准确性并连接到多个供应商,随着数据的转变,数据的转变为更准确的数据,”Harlan说。

乌比莫的Ben-Yair看到了类似的趋势。

“位置欺诈是随着时间的推移而减少的东西,因为交易所努力清理数据并停止使用不良演员,”Ben Yair说。 “交易所之间存在竞争,他们都希望最优质的交通。他们与我们合作,他们与买方合作。例如,他们倾听关于谁是行为不端的反馈。“

虽然目前没有存在位置标准,但有几个行业委员会正在堵塞问题,包括 IAB的移动位置数据工作组,以及移动营销协会的移动位置数据准确性组,在哪个本yair和ubimo保持座位。

也就是说,位置准确性并不快速修复,与此同时,它比抱歉,媒体OPS alec Greenberg的dstillery vp 在之前的面试中告诉adexchanger.

“我们每天都会抛出50%到70%的GPS坐标,因为它们是值得怀疑的,”格林伯格说。“这是一个巨大的百分比。”

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2评论

  1. chaber_magwitch.

    我在“最大的独立移动广告网络”销售中,我可以告诉你,不准确的位置呼叫的数量是惊人的。当机构民间询问GEO针对性的运动时,该公司将创造性地掩盖送达“未知”的广告数量。据说,大多数媒体买家都没有进入和/或不关心的带宽。不要让我开始“位置专家”网络,因为它们主要是营销旋转。 IABS对如何在移动式中确定的位置是一种漂亮的白皮书 - 买家应该首先阅读,然后与代表一起参加会议!

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  2. 我们使用移动载体进行了试运行,该移动载体向我们提供了基于细胞塔信息的位置数据。
    事实证明,来自adexchanges的98%的所有位置数据都完全没用。
    为了提高他们的收入,一些adexchanges已经基于IP数据库添加了位置数据。
    对于移动设备,IP数据库绝对没有值,因为IP与设备的实际位置之间没有关系。

    根据Adexhange位置数据,我们在22:30左右在运营商的数据中心找到了35,000人。
    有趣的是,出于安全原因,此数据中心在20:00之后禁止限制。
    无论如何,没有35,000人甚至可以在这个地方适应。
    所以请尽快你付出什么代价。

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