移动设备ID将成为下一个尘埃落定的广告跟踪器

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没有人可以通过!

移动广告ID对于这个世界来说可能已经不多了。

篮彩和谷歌都没有-刚刚宣布其计划 在Chrome中杀死第三方Cookie 从现在开始不到两年的时间–到目前为止,我们已经采取了具体步骤来消除其各自的设备ID,但是应用生态系统应该为此做准备。

甚至Facebook似乎也担心。 脸书首席财务官Dave Wehner最近 被引 来自移动操作系统和浏览器提供商(如Apple和Google)的“产品变更和未来计划”可能会成为来年与广告定位相关的不利因素。

篮彩的IDFA很有可能会成为首款投放市场的产品,而谷歌将紧随篮彩之后。篮彩在2012年用IDFA替换了其唯一的设备标识符或UDID之后,发生了同样的事情,试图遏制持久性跟踪。 Google在2013年发布了Android的广告ID,以取代其唯一的Android ID。

但是事实证明,设备ID并不是它们应有的保护隐私的解决方案,现在是时候进行另一次更改了。

Sparrow Advisers的创始人之一兼联合创始人Ana Milicevic说:“每当应用或广告技术公司做出愚蠢的事情时,都会被扔到App Store或Google Play的脸上。” “篮彩和谷歌需要监管自己的后院。”

什么时候,不是

尤其是篮彩,处于道德困境中。它在Safari上的立场(默认情况下会阻止第三方cookie)与使用IDFA在应用生态系统中启用的跟踪类型不一致。

尽管业界观察家当然希望篮彩公司删除IDFA,但尚不清楚何时。

根据AdExchanger对行业专家进行的一次民意测验得出的预测,从现在起六个月到五年之间,采取某种行动的时间框架。但是几乎所有人都同意,改变即将到来。

天气应用程序WeatherBug的收入高级副总裁Mike Brooks表示,但如果篮彩和谷歌在没有警告或可行替代方案的情况下随意使用各自的设备ID,将使他们的应用程序生态系统成为需要利用自己的创作获利的开发人员的荒凉之地。

一些人坚持这一观点,希望篮彩和谷歌不会采取极端行动。但这并不意味着什么都不会发生。

布鲁克斯说,谷歌和篮彩知道“他们不能在这里粗暴对待”,但他们也知道“他们需要做点什么。”

由于Apple可能会排在第一位,因此让我们来看一些替代方案。

SKAdNetwork又骑了吗?

篮彩可能已经留下了一个线索,说明没有IDFA的世界将会是什么样子 SKAdNetwork,适用于iOS 11.3及更高版本的API,Apple于2018年5月发布了零风扇博览会。

到目前为止,该API几乎尚未被采用,该API将允许广告购买者和广告网络从App Store分配安装,而不必使用归因供应商。这本质上将使第三方应用程序评估供应商的局面望而却步,并限制了应用程序生态系统中的用户级归因。

但是,如果篮彩公司取消了其标识符以支持SKAdNetwork,则可能会引发一场军备竞赛,公司试图建立跟踪解决方法,例如 指纹,归因于创建跨行业的归因公司Singular的首席执行官兼联合创始人Gadi Eliashiv说 联盟 去年,市场营销商,发行商,广告网络和衡量公司的三分之二试图为IDFA后世界制定一项生存计划。

广告技术咨询公司AdProfs的创办人Ratko Vidakovic表示,尽管SKAdNetwork现在看起来像是处于休眠状态的技术,但没有理由它在未来不会发挥更大的作用。他说,至少它提供了“对篮彩思想的一瞥”。

媒体策略师,前Rovio主管和Mobile Dev Memo的编辑埃里克·塞弗特(Eric Seufert)表示,即使当时并不总是很清楚,但为什么要做篮彩却总是有其道理。

塞弗特说:“ SKAdNetwork可能在预谋某些事情。” “ MMP(移动测量合作伙伴)不必等待在这里看到墙上的文字,他们只需要查看SDK文档即可。”

借助SKAdNetwork,买家可能会失去测量中惯用的粒度,但至少他们会知道,他们返回的数据是准确且无欺诈的,因为这些数据将直接通过篮彩公司的广告网络获得API。

购买者还可以削减昂贵的中间商。 Seufert说,大量广告支出的归因技术每月可能要花费100,000美元。

“只是为了给某人盖上UTM信息源而进行一系列奇怪的变通方法–因此,为什么不让Apple介入并标记人们点击的源?这真的足够,”他说。 “ App Store已经存在了10年;现在是篮彩接受现实,削减开支并停止通过使他们使用MMP对开发人员造成摩擦的时候了。”

另一个沙盒?

SKAdNetwork API甚至可能成为未来众多以隐私为中心的API之一。

也许应用程序生态系统即将推出 隐私沙箱类似的设置,其中包含IDFA的建议替代方案。

Vidakovic说,这比篮彩用不同但相似的标识符代替IDFA的可能性大得多,例如IDFV,它是与iOS生态系统中的供应商专门关联的标识符。一些行业乐观人士认为IDFV可能会取代IDFA。

但是,不要像某些人建议的那样,像往常一样替换Apple生态系统中的IDFA或类似IDFA的标识符来替换浏览器中的cookie。

Vidakovic说:“我们不会简单地将一个用户级别的标识符替换为另一个。 “我们正在进入一个跟踪的世界,无论是在网络上还是在应用程序中,跟踪都不是基于用户的,而且任何长期解决方案都必须在设计时保持隐私。”

篮彩没有回应置评请求。

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