本地介绍了移动标头竞标的一种混合方法

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标头竞标技术开始 在手机上加油,但仍主要基于SDK,这会增加延迟并增加收入。

周四,移动货币化平台PubNative发布了服务器端/客户端混合标头出价工具,以帮助发布商带来更多收益,而又不会搞砸用户体验。

该解决方案被称为HyBid,允许应用发布者通过同时进行两次拍卖来最大程度地提高收益。

当用户打开一个应用程序时,该应用程序将篮彩请求发送到PubNative,后者在其所有第三方开放交换合作伙伴之间进行统一拍卖。此操作发生在出价前,因此用户体验不会降低。

胜出的出价和篮彩将被发送回HyBid SDK,以与价格透明性进行竞争,以与集成到发布商SDK中的交易所和网络进行竞争,其中包括曾经位于大多数瀑布上方的围墙花园,例如MoPub或Google的AdMob。

本地利用发布商的第一方数据和CRM数据丰富了出价,它还可用于预测价格底线和创建细分受众群。

本地首席执行官Ionut Ciobotaru说:“决策是在客户端进行的,拍卖首先是在服务器端进行的,然后在客户端进行。” “这是两全其美的选择,它可以帮助您将点子连接到移动设备上开放的RTB程序化市场。”

本地周四还推出了在格式之间执行跨平台创意优化的功能,可以选择最有可能为发布商带来最佳价格的内容,无论是原生的,展示的还是视频的。

对于主要通过篮彩获利的消息发布应用程序TextNow之类的发布商而言,获取最佳篮彩资源的每千次展示费用至关重要-但并不总是那么容易。

“四五年前,您经营着许多小商店,基本上只是想在连锁经营中迈出另一步,赚钱,” 现在营收运营副总裁Chas Castell说,该公司每月活跃用户超过1,350万用户。 “他们会玩套利游戏,他们会给您解决方法。”

现在致力于测试合作伙伴-几乎每周都会与几个新的潜在合作伙伴进行实验-并且没有人经过适当的审查就进入了瀑布式搜索。

但是卡斯特尔还知道,TextNow由于没有拉平竞争领域和引入实时出价工具而导致收入损失。 12月,TextNow与其他任何合作伙伴一样开始对PubNative进行测试,但由于需求稳定且CPM高,它迅速升至TextNow合作伙伴列表的首位。

今天,PubNative已成为TextNow的第四大获利合作伙伴,仅次于诸如Google和MoPub之类的常规犯罪嫌疑人。在合作的头三个月中,TextNow的总收入增长了六位数,仅在四月份就增长了3.5%。

与DSP的服务器到服务器的连接特别吸引人,因为它使TextNow能够获利,而不必担心为篮彩获得最佳价格的努力会对用户产生负面影响。

卡斯特尔说:“有些合作伙伴可能需要两到三秒钟才能得到DSP的响应,然后篮彩机会最终可能会超时。”

现在对其统一的拍卖收入增长感到满意,但目前还没有完全放弃它的瀑布。它为调解提供了一定的资源。

卡斯特尔说:“瀑布被标头竞价侵蚀了,但我们不知道事情将如何发展,所以我们都在对冲押注。” “我们添加了诸如标头出价之类的功能,可以绕过瀑布,但是我们也使用了传统的瀑布。我们认为,这只是为评估网络和篮彩商的方式增加了更多的通道。”

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