捕捉的收入和DAU显示出健康的增长,但广告费率保持中立

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捕捉超过了周二发布的季度收益预期,带来了4.46亿美元的收入,比去年同期增长了50%。

但是该公司要走到破产还很漫长的路要走。 捕捉在第三季度的净亏损为2.27亿美元,尽管比2018年第三季度增加了9800万美元。

捕捉chat的每日活跃用户(DAU)也连续第三个季度稳定增长。这是一个关键的测试 去年之后,当应用重新设计导致总体用户数量下降时。 DAU攀升至2.1亿,较上一季度增加700万,较2018年第三季度增加2600万。

首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)说,Snap是通过重新设计而产生的,具有更强大的平台和业务模型。他说,例如,新的应用程序用户界面和内容投资意味着用户可以看到Snapchat发布合作伙伴提供的无限个Stories帖子和视频滚动。由于Snapchat的广告负载相对较低,因此可以提高参与度指标并减少流失。

捕捉chat的普通用户现在每天与它的增强现实功能之一进行30次交互,一位投资者指出,去年该公司最后引用该指标时有25次。现在,有100多个Discover频道每月拥有至少1000万观众。

这些内容的增长数字令人鼓舞,但投资者迫切希望Snapchat能够从每用户平均收入(ARPU)中获利。新的应用程序布局和DAU的增长意味着尽管广告负载较低,但印象数仍在增加,但其广告平台需要更多的需求才能从供应中获利。

捕捉首席商务官Jeremi Gorman表示:“我们继续将需求增长作为我们的第一要务。”

捕捉chat确实在北美地区看到了ARPU的强劲增长,该地区的每用户收入为3.75美元,而去年第四季度是收入最高的季度,当时的ARPU为3.38美元。这仍然是Facebook的第二名,后者在上个季度在北美每位用户的收入为33.27美元。

Spiegel说,最大的两个短期优先事项-增强现实技术和内容投资-都与改善用户获利联系在一起。

每个用户花费的总时间在增加,但广告费却没有。

高曼说,该公司一直在“不懈地”努力向广告商展示价值,包括对技术进行投资,例如其测量像素和自助式广告平台。她说,随着Snapchat向广告行业证明其可以提供难以触及的年轻受众和ROI的情况下,Snapchat还将在B2B广告,贸易展览和获得的媒体上进行更多投资。

戈尔曼说,Snapchat在年初重组时,按行业垂直调整了销售团队的位置,但在动荡不安的情况下,也将分红。现在,随着业务适应季节性变化或需求增加(例如在突发新闻或现场活动期间),该业务现在可以从战略上按地区和类别提高其销售和服务。

戈尔曼说,Snap的广告重组在美国进行的时间最长,这就是为什么北美ARPU增长超过全球增长率的原因。

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