特朗普的TikTok禁令对广告商意味着什么

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TikTok传奇继续。

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纽约时报 报道称,根据特朗普政府周五早上发布的行政命令,中国拥有的TikTok和微信将从9月20日星期日开始从所有美国应用程序商店中删除(全部两家)。

阅读商务部的完整行政命令.

该命令将禁止苹果和谷歌向美国用户提供TikTok和微信,以便在App Store和Play Store中下载。从周日开始,微信将不再能够在美国处理或转移资金。

如果TikTok无法在11月12日前解决政府的国家安全问题,则同样的限制将对其行动生效。 (这不会影响美国以外的用户或业务交易。)

但是,这一切对广告商而言意味着什么?

#不确定

对于TikTok来说,“广告商没有立即采取行动,超出了另一层不确定性,” GroupM前首席数字官罗伯·诺曼(Rob Norman)表示,并指出行政命令似乎并未包含将广告销售定义为应用内交易的特定标注。

诺曼说:“在我看来,这一切都与竞选活动有关,而且真正的新闻要等到十一月。” “在此之前,用户在微信或TikTok上体验的体验应该相对较少。”

中国数字营销机构Hylink Digital北美区董事总经理汉弗莱·何(Humphrey Ho)说,即便如此,在今年夏天初的第一份行政命令获得支持后,广告商已经开始从TikTok撤回第四季度的支出。

根据当前的公告,任何出色的假期,与新年相关的广告支出以及第一季度初期的广告支出“都可能会被转移,因为还有其他平台可以实现相同的定位,”何浩指出,Instagram Reels和Snapchat表示。他说,双方都从转移支出中受益。

公开问题

一家大型媒体购买机构的一位高管告诉AdExchanger,该禁令的影响应该在短期内受到限制,因为TikTok在美国已经拥有如此庞大而活跃的安装群体。尽管当前用户将无法下载该应用程序的更新版本,但他们仍将能够使用自己拥有的版本。

这位高管表示,从中长期来看,“随着顶级缓存的减少以及人们寻找替代品并养成新习惯”,该应用程序的未来还存在很多问题。

创作者会逃跑吗?有多少人将使用VPN来规避此禁令,结果是将地理定位变得不准确?平台会积极阻止TikTok和微信内容被交叉发布吗?没有新的补丁和更新,平台的稳定性,安全性和功能性将如何受到侵蚀?政府是否会采取措施专门限制TikTok的获利能力?

全部都悬而未决。从9月20日起,中国人拥有的TikTok和微信将从所有美国应用商店中删除-这对广告商意味着什么?

但是我们怎么到达这里的?

自7月初国务卿迈克·庞培(Mike Pompeo)以来,TikTok一直在播放连续剧 说过 政府正在出于国家安全的考虑考虑禁止所有中国社交媒体应用。

几周后,特朗普总统签署了他的 原始行政命令 有效地迫使TikTok母公司ByteDance出售该应用程序在美国的业务或面临全国范围的关闭。

从那时起,TikTok一直与陌生的追求者共舞, 推特, 沃尔玛微软,其出价最终被ByteDance拒绝;甲骨文,它将进入一个“值得信赖的技术合作伙伴”与TikTok一起使用,Oracle将通过该服务托管TikTok的用户数据并查看TikTok的代码中的安全性问题。

甲骨文/ TikTok的交易仍需美国政府批准,目前尚不清楚ByteDance与甲骨文的合作关系是否足以安抚特朗普政府。

同样不清楚的是苹果和/或谷歌是否可以或将就当前禁令起诉政府。

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