尽管经济不景气,为什么移动游戏发行商的业务蓬勃发展

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在每年超过600亿美元的市场中,移动游戏类别正在蓬勃发展 酝酿中的经济危机.

但是不像其他 出版商平台 在没有广告收入相应增长的情况下,参与度激增,移动游戏发行商看到了全面的增长。

几乎每个指标(CPM和每次安装成本或CPI除外)都在增长,包括应用内购买,会话时长,应用打开,游戏中的等级进度,数量,转化率和广告需求-并转化为收入。

例如,位于以色列的游戏工作室Gliding Deer,其社交Bingo游戏Bingo Drive在3月份的月收入“飙升”,与此同时CPI下降和转化率上升。

Gliding Deer营销总监Ben Eshel说:“我们所有的指标都得到了改善。”

游戏快照

广告网络,移动SSP和用户获取平台分别在2月和3月收集的数据生动地描绘了隔离区的生活。

根据Fyber的说法,所有类型的出版物的销量都在50%到500%之间,具体取决于它们在大流行之前的使用量。一些游戏,特别是那些益智类和休闲类的游戏,已经吸引了大量的全新玩家。

IronSource与特定于游戏的广告单元(如奖励视频和可玩游戏)的互动度增加了10%。

根据Bigabid的说法,应用程序打开量增长了10%到15%,与欧洲,美国和以色列的封锁情况一样,用户参与度也呈现出相同的趋势。

Bigabid的总裁兼创始人Ido Raz说:“这种趋势最终将以所有人的相同方式发挥作用。”

搜索情报公司Captify看到与游戏垂直行业相关的搜索增长了253%,其中大部分是由非游戏受众吸引的。

根据Adjust和Sensor Tower的数据,3月的首次游戏安装量环比增长41%。

而AdColony在3月的最后两周内追踪了移动游戏的24%增长。

与此同时, 脸书上的广告价格下降 根据4C Insights的估算,介于15%和20%之间。埃舍尔说,他的整体CPM降低了10%。

简而言之:玩家比以往任何时候都玩得更多,手机游戏中的广告资源现在是讨价还价,获取用户的费用比几年来要便宜得多,并且获利途径正在为手机游戏生态系统带来挑战。

梦循环

但是钱从哪里来?

移动游戏行业在旅游和零售等垂直行业中并不依赖广告商,广告商要么停止要么缩减了营销预算。相反,游戏中的广告需求主要来自其他游戏。

品牌的退缩意味着游戏广告商对眼球的竞争减少,从而降低了获取用户的成本。

例如,通过Fyber购买的游戏横幅广告的价格下降了10%到30%之间。当品牌在游戏中做广告时,通常带有横幅。另一方面,Fyber的CRO大卫·西蒙(David Simon)表示,奖励视频和互动式全屏插页式广告的价格上涨了2%至20%,这是受到吸引用户的游戏青睐的广告格式。

西蒙说:“最重要的是,游戏表现非常好,因为它是一个独立的经济体。” “买主和卖主是同一家公司,只要您能以1美元的价格买到我,我就能赚回1美元,我很高兴–这是一个梦想反馈循环。”

特别是由于超短寿命游戏(LTV)曲线,该反馈回路将其隔离开来。一般的休闲玩家只玩一两个星期,然后再玩另一种游戏。简短的LTV被纳入UA的成本中,通常这是相当低的,这使休闲游戏开发者相对容易地将他们花在收购上的钱收回来,尤其是鉴于冠状病毒引起的订婚热潮。

IronSource网络总经理Amir Shaked说,这就像“一个长期的超休闲周末”。 (与游戏的互动通常在周末更高。)

但是对于休闲娱乐和中核游戏,这些游戏的LTV曲线要更长一些,因此前景更加不确定。他说,消费者行为现在正在迅速转变。

Shaked说:“每个人都有很多机会,但是如果您要花三到六个月的时间来收回您所花的钱,那么您就需要更加谨慎地做出决定。” “没有人知道所有这一切将会发生什么,以及对全球经济的影响。” 

不要喝醉(成功的话)

Gliding Deer的Eshel敏锐地意识到,市场所能提供的,市场很容易被抢走。这就是为什么他要密切注意保留率和参与度指标,以便在当前形势变化或价格开始上涨时可以撤消重新定位的广告系列。

“您不想醉于所谓的'成功',而以为'哦,我们做得很好',然后再不关注任何事情,因为当价值下降时,您可能会错过机会。三四个月,”埃舍尔说。 “在获取用户方面,您仍然必须保持聪明。”

对当前情况保持精明和敏感。例如,滑翔鹿公司(Gliding Deer)刚刚在Bingo Drive中发起了“每周玩家”竞赛。从本周开始以及接下来的八周,该公司将向获胜者选择的任何慈善组织捐款5,000美元。

但是,对手机游戏发行商的最佳建议是保持警惕和积极主动。 UA平台Consumer Acquisition的执行长兼创始人Brian Bowman表示,至少在现在,这是争夺土地的时间,而龙头可能会被关闭。

鲍曼说:“鉴于没人真的知道这个机会能持续多久,我们建议在第二季度初之前尽可能多地增加移动广告支出。” “如果每千次展示费用正常,那么至少您可以获得市场份额和净利润。”

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2条留言

  1. 谢谢您,艾莉森(Allison)与我们分享您的想法。游戏市场确实是一个蓬勃发展的市场,手机游戏开发公司正在带来不容忽视的诱人且惊人的游戏。仅在美国,到2020年1月23日,视频游戏内容在2019年就产生了354亿美元的收入,比2018年增长了2%。这表明游戏是如何蓬勃发展的,并且游戏开发已成为前所未有的大市场。

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  2. 2020年,就收入增长而言,移动游戏行业将继续超过PC游戏。最终,PC游戏市场份额将在未来几年内继续萎缩,到2022年将降至20%以下。移动游戏也将继续超过游戏机游戏市场的收入增长。移动游戏开发公司是整个游戏行业创收的推动力。手机游戏市场报告包括有关不同类型玩家的信息,不同手机游戏的类型及其促销方法。

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