为什么Vungle价值7.5亿美元?

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当私募股权公司黑石集团本周宣布其计划时, 获得 以视频为中心的移动篮彩网络Vungle, 资料来源 该交易的价格为7.5亿美元,对于一家仅筹集了2500万美元以上资金的公司来说,这是一笔不菲的价格。

问题是,为什么这么高?

手机游戏规模庞大

首先,Vungle有潜力成为Blackstone的摇钱树。

移动游戏是一项庞大的业务,而且还在不断增长。根据移动营销研究机构Newzoo的最新全球游戏市场报告,今年智能手机游戏收入有望达到近550亿美元。

“任何在增长领域有机会的地方,都会不可避免地采取行动,” AdColony战略和业务开发主管Matt Barash说。

篮彩商还希望在Google和Facebook之外进行扩展,在过去几年中,CPM和CPC一直在不断增长。

黑石并不是唯一一家热衷于移动游戏领域的私募股权公司。私募股权公司KKR购买了 4亿美元的AppLovin少数股权 去年,该应用程序营销和发现平台的估值提高到约20亿美元。

旺格具有比大多数移动网络更好的库存

但应用程式行销空间也充满挑战。

长尾发布商和直接的内容骗子会带来安装欺诈,恶意软件和低质量的供应,这意味着Vungle为寻求IPO退出而疯狂。可比的公司令人震惊:Google,Facebook和大量的,浪费的库存聚合器。

一位成长型营销商与AdExchanger交流时指出,效果营销商之间的常识是,约有95%的展示篮彩网络是垃圾,其余5%的展示篮彩网络经常会出现规模问题。

因此,尽管7.5亿美元看似陡峭,但Vungle已经建立了质量代表,移动归因平台Singular的洞察力副总裁John Koetsier表示,该平台根据移动篮彩网络产生的投资回报发布年度指数。 旺格在Android和iOS的2019年列表中排名第五。

许多发布商使用Vungle的SDK

Koetsier说,Vungle庞大的SDK覆盖范围-嵌入了Rovio和Pandora等6万多家发布商中-与之相关。

Koetsier说:“让次要应用程序放入新的SDK没什么大不了–让主要应用程序切换出SDK的工作量很大。” “在收入最高的应用中,只有四个篮彩网络比Vungle具有更大的SDK覆盖率,其中两个来自Facebook和Google。”

Barash说,随着移动市场从传统做法转移到“程序优先”的心态,与发行商建立第一方关系也预示着良好的发展。

黑石有很深的口袋

尽管如此,购买一个完善的SDK仍需要付出四分之三的费用。其他网络或DSP无疑会以便宜得多的价格购物。

但是黑石集团(Blackstone)刚刚关闭了一只110亿美元的二级市场基金,其财力令人难以置信,而且价格标签是相对的。

巴拉什说,对于数字空间而言,7.5亿美元是一笔巨款,但对于像黑石集团这样的公司来说,这实际上是一个小小的赌注,尽管“在其投资过程中可能会产生巨大的增量回报”。

他说:“移动营销代表着一个快速增长的有针对性的市场,黑石清楚地看到了该行业增长方面的上升机会。”

旺格对视频篮彩的关注也很有吸引力。根据eMarketer的估计,2019年美国篮彩商将在移动视频篮彩上花费164.1亿美元,占数字视频篮彩总支出的45.6%。

Barash说:“最大的赌注是视频预算将从传统的广播公司和社交平台转移到那些难以到达的人口统计是核心受众的渠道。”

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