为什么篮彩 Shell为千年媒体提供3亿美元或以上?

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千禧一代如果移动和视频是驾驶广告技术的双发动机,那么篮彩的谣言超过3.5亿美元到3.5亿美元收购千禧年媒体将把踏板放到金属上。

潜在的交易,首先 报道 由周四的篮彩拥有的TechCrunch,verizon官方收购篮彩的官方关闭后几周。

随着ADAP.TV已经在篮彩的视频领域下面,千禧年媒体可以证明是篮彩的移动推论 - 一种快速的方法,可以在移动方面加速编程经验和供应。

根据一个知识的来源,篮彩一直在考虑大约三个月的时间 - 但它并不孤单地努力。

推特也在千禧一代的引擎盖下偷看,但内部领导地位洗牌 - Dick Costolo担任首席执行官 并且正在进行的新常任主席 - 可能会阻碍这个过程,留下了篮彩。

这不是第一次篮彩 / MILRENENIAL HOODUP的可能性在空中。作为Richard Fetyko,Internet技术和媒体的SVP投资策略, 著名的 2014年2月 - Michael Barrett担任CEO - 千禧一代的平台,大约一个月后,千禧一代的平台可以帮助插入篮彩的“大量网络业务”中的移动洞。

“作为千禧年的媒体转型对编程,其战略价值将会上升,”FEDYKO说。 “而且,用它,也是一起来的机会也是如此。”

为什么千禧一代?

但是陷入困境的千禧一代有这么多追求者想要什么?

答案可以用Nexage躺着,移动广告交换千禧一代 9月份以1.08亿美元 - “真的很好”,一个来源称千禧一代“不知道如何市场”。

但是有 更多到千禧一代的堆栈而不是移动交换。该公司还配备了DMP和DSP功能,它从中拿起 收购Jumptap. 2014年,在大约六个月之前,通过购买移动媒体购买和瞄准球员元赛说。

所有的m&可以说是“端到端全堆栈“解决方案巴雷特一直在寻求建立 - 但所有这些成分都不一定是蛋糕。

“他们在这些收购时花了很多时间和金钱 - 新员工,新的地方,全球 - 而且,坦率地说,这是分散注意力的,”一千禧员工告诉adexchanger。

也就是说,这些作品可能对潜在的收购方有吸引力。虽然篮彩已经在其编程技术堆栈中具有SSP功能,但它可能会令人振奋,以便在竞标中接受更多的供应,以便成为Rubicon项目,OpenX,Google的ADX或AppNexus等玩家的更大竞争对手。 (作为Microsoft的主要广告科技合作伙伴之一,Appnexus有一个不明确的未来之后 篮彩最近吸收微软整个展示广告业务。)

假设篮彩获取千禧一代,它将继承Nexage的Exchange Tech,以便在内部处理更多Microsoft供应流入。如果Nexage结合了 Verizon丰富的移动数据集,这将是一种有效的组合,使篮彩 / Verizon与Facebook的交叉设备联系竞争。

这肯定似乎是该计划的一部分,verizon也将受益于此。

“Verizon发现很难弄清楚如何利用广告市场的方法,并决定与他们拥有的所有数据有关,”一个adexchanger来源。 “一切都是由现在的数据驱动 - 数据,数据,数据是您所听到的 - 但如果您不知道如何使用它在长期运行相关广告和所有那些好东西的情况下,这一切都没有。 “

Gartner研究总监Martin Kihn通过这种方式:篮彩 / Verizon正在开发“用于移动广告销售的Mini-Facebook杀手”。

“已经建立了一个设备图表,这是在映射各种浏览器和设备的映射各个浏览器和设备中最大的设备图之一[以及]一旦篮彩获取Verizon的客户数据,它们正在计划DO - 它将成为一个(较小的)基于Facebook的人的受众瞄准强国,“Kihn说。 “千禧一代将增加更多设备ID,更多的移动库存来源和更多的篮彩归因引擎的数据来用于测量影响。它还为篮彩提供了更多数据,以便将其程序模式模型,如位置对广告效果的影响。”

为此,如果verizon坚持下面的条纹,它不会惊喜吊桥首席执行官和创始人Kamakshi Sivaramakrishnan。

当Verizon在5月份获得篮彩时,她表示,它的下一步将“通过使用技术或更明确的方式连接设备。 ......运营商将在不久的将来是非常活跃的收购者。“

随着Verizon的购买力,篮彩可以支付千禧一代的溢价。

虽然可能的篮彩交易的新闻将于周四下午早些时候的千禧年股价上涨至1.90美元,但上一天的价格关闭,据报道,3亿美元/ 3.5亿美元的价格Aol愿意支付千禧一代仍然高于公司的市场上限,周三周三升至2.266亿美元。 (但作为华尔街日报 指出自2012年首次公开募股以来,千禧一年的股票仍然超过90%以上。)

从千禧一代的角度来看,这笔交易可能是公司似乎迫切需要的出口。它的收益一直在愚蠢的时间,包括在内,包括在内 2015年第1季度当千禧一年报告一年同比亏损时,从7260万美元到6.32亿美元。

虽然巴雷特一直在追逐程序梦想,因为他去年初加入千禧一代 - 虽然是Barrett的手表发生的Nexage收购,但招聘了几个大姓名的招聘,包括录取兽医Marc Theermann作为战略的EVP和 Jason Kelly担任托管媒体总裁 - 投资者并没有被拥抱千禧一代的经历转变故事。

这是因为场景中还有其他,包括Facebook,Google,Twitter和Aol在内的其他更大的参与者,这些都决定以很大的方式进入应用程序。

“有一个时间千禧一代是唯一一个在城里的比赛之一,但很难成为一个充满整合和收购的市场中的独立球员,”一个来源告诉adexchanger。 “其他公司正在进行应用程序中的大事,他们可以使用更多资产。”

Kelly Liyakasa贡献。

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