XAPP媒体在交互式音频广告中抢断

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XAPP媒体音频广告在很大程度上是片面的:广告商发言和消费者倾听。启动Xapp Media想要使用交互式音频广告更改。

通过SDK,Xapp Media使品牌能够创建语音激活的广告,移动用户可以响应命令,如“立即拨打”或“发送优惠券”。 NPR是第一个在3月份尝试广告单位的出版商,以木材清算人为第一广告商。

上个月,XAPP媒体筹集了300万美元的种子资金。 adexchanger与首席执行官Pat Higbie和弗兰克·雷斯董事长说话。 Raines也是Fannie Mae的前主席和首席执行官。

adexchanger:你是如何进入在线广播广告的业务?

弗兰克雷斯:帕特和我一直是公司XTONE Inc.的共同投资者,提供了类似SIRI的能力。帕特是那里的执行[EVP的业务和发展]。在过去的一年半,我们一直专注于将交互性带到在线音频聆听体验,因此我们创建了XAPP媒体。

Pat Higbie:我们正在寻找一个有效的方式使用语音技术的机会。我们发现的是货币化方面有更多的机会,而不是试图与已经拥有互联网无线电应用的公司竞争。这就是我们如何在广告技术方面结束。我们专注于帮助互联网无线电行业增加每种广告的价值。

是xtone的底层技术吗?

Raines:否,根本没有与XTone技术的联系。 Xapp Media建立了自己的技术。

什么集合XAPP媒体与潘多拉这样的其他因特网广播公司相比?

雨:我们与潘多拉和Spotify不竞争。我们希望与Pandora和Spotify合作,任何有任何互联网收音机内容的人。互联网收音机中的大问题是没有人能够赚钱。 Pandora已经增长了大,但他们对他们无法赚钱的版税,他们拥有如此高的成本。

在没有人们切换到另一个互联网无线电服务的情况下,他们也无法增加他们的广告负担。

XAPP媒体如何解决这个问题?

Raines:我们带来了什么是您已经拥有的广告负载的能力。我们为音频广告带来这种响应能力,让人们通过广告即时方便地互动。

使用常规音频广告,您必须在开车时记住公司的电话号码或名称。在XAPP广告的情况下,您可以说“立即拨打”在提示时,它会在开车时进行调用。它通过蓝牙工作,所以它也没有免提。

你什么时候激活麦克风?

Raines:第一次尝试使用该应用程序时,它将请求使用麦克风,麦克风仅在某些窗口中打开时打开。麦克风打开时始终提示侦听器。

在您的网站上,它表示XAPP媒体不是广告网络。您是否有计划介绍实时竞标的程序解决方案?

雨:如果这个广告单元变得流行,它将通过每个媒体提供。它将销往优质插槽,有一天会成为编程的,但这需要签署大量用户和广告商。

美国国家公共电台如何使用XAPP广告单元?

HIGBIE:NPR一直向他们的听众推出这种能力,现在他们使用了使用XAPP广告的五六种不同的广告商运行广告系列。我们希望在他们开发额外的应用程序时,他们也会在那里使用我们作为货币化工具。

美国国家公共电台看过的一件事是将XAPP广告功能与内容组合结合,以便它们可以具有赞助的内容。例如,如果他们有特殊的活动,例如,他们可以拥有一个品牌赞助商,覆盖范围,人们可以选择使用他们的声音倾听它。因此,他们正在使用我们的技术来破坏和授予内容的访问。

您使用什么性能指标?

Higbie:我们衡量总响应,并将其分解为语音响应与触摸响应的数量,我们将添加其他指标。在XAPP广告中,您可以拥有第一级参与,其中侦听器只获取更多信息,然后是实际操作,如电话或下载应用程序。

音频广告是否有任何标准测量?

Higbie:互动广告局正在研究一个标准化的数字音频广告模板。我们参与了一项努力定义这些标准的委员会。在过去,音频广告无法轻易与消费者互动,因此这是一个新的空间,我们正在尝试构建一套标准。标准过程工作的方式是提供输入的不同利益相关者,因此预测标准将到位时,它还为时过早。

XAPP广告收集什么样的用户信息?

雨:我们提供的是互动数据。我们提供展示的次数,无论是否存在与该广告的任何互动,互动的性质,您可以将其与出版商的人口统计数据相结合。

您还注意到设备类型或设备ID?

RAILES:我们知道它是什么类型的设备,无论是在前景还是背景中,这对于音频广告具有高度相关,并且此时我们不会收集位置数据。

HIGBIE:Apple将开发人员限制使用设备ID来识别个人,但它们为我们能够收集的发布商和广告商提供ID,但只能以汇总使用。

您的网络上有多少出版商?

雨:NPR是我们唯一宣布的,但我们正在使用我们准备好的其他一些出版商,以便我们准备就绪。

您在Fannie Mae的经验中应用了什么?

雨:即使Fannie Mae是一家金融公司,约有2000人有技术人员,我们专注于使用技术来提高抵押制度的响应能力。

我们希望减少抵押贷款所需的时间,从几周内完成抵押贷款。因此,我了解了使用该系统改善预先存在的能力的力量。为此,您需要将各种技术联系在一起。

我们在Xapp Media完成了什么,将移动技术和语音技术与云相结合。使它工作非常复杂,但我们已经能够在音频广告中进行大跃进。

您对地面无线电的策略是什么?

雨:我们正在努力与直播和地面无线电站合作。我们据我们推动它,我们正在推动技术。

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