产量:'我们是一个内容广告公司。这是一个新动物'

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产量很明显是什么让一个糟糕的移动广告 - 桌面横幅拨打到智能手机尺寸或具有微小,看似看不见的Xs的剧本间隔性。

这就是移动广告启动的事情是避开的使命。

“我们坐在广告技术和设计的交叉点上,” “移动行业由横幅提供动力 - 我们完全反对这一点。我们建立美丽的移动广告单位。这是我们正在用用于货币化的车辆。“

公司首席执行官和前Quigo首席迈克·雅士热教比赛更加色彩:“如果一个深深的技术公司与迪士尼想象的团队一起联合在一起,我们会发生什么。”

EutityMo称自己为优质出版商的私人移动市场,从优化角度接近广告。该公司每月提供大约60亿广告,并与大约100名总理出版商保持直接关系,包括CNN,Meredith,US每周,滚石,路透社,单一,福布斯和CBS本地。

内部广告格式实验室思考新的移动特定的广告模板,A / B通过EightMo的专有交换测试单位。 EuctionMo也在将整理触摸放在其客户端的归因解决方案的过程中。

“大多数公司经营着别人的交流基础设施,”Yavonditte说。 “但是你无法在没有严格的A / B测试的情况下创造新的格式,你不能在别人的交流中进行严格的测试,因为你不能隔离统计上有效的控制,因为你不知道下一个印象来自哪里 - 所以我们建立了自己的网络。“

Mikeyavonditte.EightMo收集数据上的每次印象上的数据,而不是域级别,这是大多数其他交换机,以及与其广告商共享的信息,谁也可以将自己的第一方数据带入ExityMo的系统。

但不要让DSP混淆产量。

“我们不在交换中购买广告,我们不使用第三方数据,”Yavonditte说。

EuctionMo也不适用于其他需求侧平台。它直接与其出版商合作伙伴合作,选择特定页面展示位置,这就是它销售的东西。不是在具有广告内容的服务器上填充现有正方形,而不是在发布者的页面本身上运行一个javascript代码的片段,然后将广告传送到父页面上的iframe。

“我们不做他们在瀑布中抛出广告单位的任何人,”西蒙说。 “我们不坐在出版商的广告堆栈中。这将失去了一些关于给我们一些推动者的出版商的优惠,因为他们认为这是一个失去的控制,但这对我们公司的战略价值很重要,这是让我们的发动机做到最好的事情。“

FailyMo的价值主张的核心部分来自其广告格式实验室,由前IDEO工程师和设计师David Goligorsky领先。

“我们创造了不分散他们所在内容的人的广告,”Goligorsky说。 “我们尊重读者,发布者和广告商。我们对粘性页脚或扩大内容不感兴趣。您不必降级以获得性能的体验。“

Goligorsky和他的团队每天早上都会聚集在一起,分享想法并勾勒出新的移动广告格式的概念。目标是创建一个广泛的模板图书馆,广告商和代理商可以用于支持他们的特定关键绩效指标,成为他们直接反应,意识,品牌或考虑。

ericsimon.“在移动中,它真的都取决于用户,他们在哪里以及他们在做什么,”Goligorsky说。 “例如,面向目标的用户可能是盲目的盲目,但是浏览的人可能会更开放,以遇到支持他们正在阅读的文章的广告内容。”

和产量的单位不是你的每天IAB票价。

“包装器”有点像没有页面收购的页面接管,这使得它更加沉浸,而且对读者分散注意力。它包括沿着侧面围绕连续性的侧面的彩色栏杆的物品顶部和底部的创意。另一个单位被称为“窗口”,就像一个视差一样。作为读者滚动,内容在串联中移动以显示消息。 “滚动仪”使用介绍用户通过文章移动的动画。

因为单位是模板,所以代理商来说相对容易,以便将其现有的广告内容重新保留。对于滚动仪单元,例如,autitymo可以将帧从YouTube视频,vine,tumblr或其他视频等抵押物联系在一起以创建迷你叙述,几乎像流动的GIF。

“许多格式使用运动和射击动画,因此我们将可见性烘焙到系统中,”徒劳多特地说。 “除了其他一切外,我们还可以跟踪广告是否部分或完全进入可视窗口。”

出版商还可以获得更高的CPM,以便更具吸引力,更好的移动单元。一位纽约报纸,纽约报纸之一,纽约报纸将以20亿美元的康复机构向本地广告商销售包装单位。

“随着交通流动转向移动,出版商销售人员需要用直面销售的东西,”Yavonditte说。 “现在,在移动和桌面之间的大量出版商大约有60/40的流量拆分,并且差距只是越来越宽。这是我们在经过各种领域和高级品牌和出版商的战略,因为继续发生。“

塔克已经获得的一个机构客户已经是Restmo的名册是Havas。根据Rob Griffin,EVP和全球数码数字媒体集团的媒体,客户已经看到“在测试”单位和带有产量的位置时出来的性能升降机。

“[广告商正在寻求]更好的移动创造性和更好的优质集成,[哪个]意味着更好的性能,”格里芬告诉adexchanger。 “由于在良好的用户体验中,通过显示具有优质移动广告的高级移动内容,可以帮助解决方案。”

要获得更多代理客户端,Eightmo将在2015年举办一个机构路演,以显示其产品。公司,最近 关闭 10月份10万元C轮,将其总供资金达到2210万美元,也在升高其招聘过程中,希望在未来六个月内增加30多名员工。广告格式实验室本身在过去三个月中从一个员工到四个员工。

“广告不是对广告商的意思 - 他们的意思是用户,”Yavonditte说。 “我们做了硬核优化,但我们也有一个深厚而丰富的设计文化 - 我想你可以说我们是一个内容广告公司。这是一只新动物。“

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