Adroit Move:MediaMath Spins零售数据CO-OP进入新数据提供螺旋

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ross_edited-1MediaMath周三宣布了一个名为Helix的新业务部门,意味着将该公司现有的零售数据资产转化为统一的产品。

此举遵循一系列MediaMath投资消费者数据,从2010年收购Adroit互动,并继续购买Akamai的广告决策解决方案(后来在2013年重新加入Adroit Digital)。

当adroit数字时 购买了Arcametrics.从2014年底专注于客户看起来造型的,在2014年底,Adroit总裁Jacob Ross(立即赫里克斯总裁)说:“在来年,Adroit将积极地努力建立我们的能力”通过结合两家公司来建立我们的能力。

一年多的一年后,罗斯描述了螺旋发射作为该测试期的高潮。随着它的推出,Adroit将被晒太阳。

Ross表示,螺旋将以两个收入模型,一个月订阅,另一个基于所用的数据量来上市。

在早期的广告商中测试螺旋是PEP男孩。

“在网上展开购物模式并将其扩展到更大的消费者数据集中的机会为我们开辟了大量的大门,”品牌营销助理副总裁Rachel Silva说。

合作社由大约300家公司组成,其中包括100多家最大的美国零售商的30多家公司,同意分享在线交易数据,以便访问合作社的汇总数据。

罗斯表示,关于利用竞争对手的购物者数据的营销人员的担忧,Helix有机制来防止偷猎。例如,必须从多个位置(例如浏览历史记录和先前购买)跟踪匿名的配置文件,而不直接从竞争对手的交易数据举措。

他还声称池的整体大小足够大 - 凭借超过5亿的档案 - 掩盖任何单一零售商的数据。

螺旋的推出是在零售业的一些高调员工之后,包括Oracle零售解决方案VP Heather Blbane和前梅西的Omnichannel Director Iday Shanawaz的员工。

空白表示,关键差异化器不仅仅是原始消费者数据,而且覆盖了这些交易的Web浏览和行为数据。

最终,MediaMath可以将螺旋的零售数据资产扩展到其媒体购买的其他方面,例如影响付费搜索投标或电子邮件营销,根据ROSS。目前,该公司专注于向平台添加潜在的数据合作伙伴并将客户集成到平台上。

 

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1条评论

  1. 汤姆布尔

    他们收购了Akamai的广告决策解决方案业务部门,而不是Akamai。

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