广告客户的看法:Google在ID解析市场上的占有率很高,但印度独立市场也在突飞猛进

by //

Google完全主导了身份解析市场,其中LiveRamp和Salesforce位居第二。

Google完全占领了 身份解析市场,而LiveRamp和Salesforce位于中间距离。

这是根据最新的广告客户感知ID解决方案市场报告得出的,该报告发现,大多数广告客户和代理商(29%)使用Google作为他们的主要身份解决方案。

对于LiveRamp和Salesforce,这个数字下降到13%。亚马逊,Facebook和Adobe即将出现。 11%的人表示,他们将亚马逊作为ID解析解决方案的首选供应商,而Facebook和Adobe分别以8%和5%的速度增长。

在过去12个月的某个时候,有64%的广告购买者使用Google进行身份解析。

跳来跳去

但是,现在给Google赢得胜利花圈还为时过早。随着身份格局的变化,广告商和代理商也不再倾向于忠诚度。

平均而言,他们在任何给定时间至少与四个身份提供者合作,而大约三分之一的人表示,他们愿意离开当前的主要身份解决方案合作伙伴。

38%的ID供应商只会花四到六个月的时间来证明其价值,然后再进行其他测试。 37%的人希望在两到三个月内证明其价值,而5%的人则要求身份认证供应商在一个月内验证其工作。

从一个角度看,这种疯狂的活动伴随着第三方Cookie损失倒计时的绝望。但这也可以说明广告客户接受新想法和新方法的事实。

“这是一个不断发展的空间,”广告商感知公司商业智能副总裁劳伦•费舍尔(Lauren Fisher)说,“在这个领域,营销人员希望找到能够为他们做得比今天更多的合作伙伴。”

身份独立者

尽管广告商和代理商正在与Google紧密结合,但最大的鱼群,营销云,数据提供商和独立的广告技术公司也享有很高的知名度。

92%的人说他们对Google的身份服务比较熟悉或有点熟悉。但是82%的人对Adobe表示相同,Salesforce的79%,Experian的72%,The Trade Desk的69%,LiveRamp的61%。

(值得指出的是,Adobe和Salesforce不提供点菜式身份服务,这些服务是其更广泛的云产品的一部分。在回答时,受访者最有可能广泛地考虑将身份匹配和ID图功能整合到各个部分中营销云)。

对于广告客户和代理商而言,Adobe,Salesforce,Experian,The Trade Desk和LiveRamp等人似乎是头等大事,这表明购买者正在教育自己关于身份解析市场的知识,并且越来越了解广告的范围之外。大个子。

费舍尔说:“多家公司正在提出多种解决方案。” “尽管我确定广告客户会喜欢一个解决方案,但实际上不会有一个解决方案,而且我认为他们知道这一点。”

尽管广告商和代理商正在围绕Google进行合并,但根据广告商感知,最大的鱼群,营销云,数据提供商和独立的广告技术公司也具有很高的知名度。

整理财团

缺乏单一解决方案是为什么许多广告商也愿意接受行业计划的原因。

三分之一的广告商利用基于行业的ID图或ID联盟,其中LiveRamp的名称位于列表顶部。

根据广告商的认知,有28%的广告商使用LiveRamp的IdentityLink解决方案,而5%的广告商参加了由LiveRamp领导的广告ID联盟。

再说一次,广告客户的感知并不总是现实。

百分之八的人说,尽管事实是 IAB Tech Lab于7月关闭DigiTrust.

2021年 年计划

那么,来年有什么用呢?

随着Google有望在2022年摆脱Chrome中的第三方Cookie的影响,广告客户计划继续测试身份解析合作伙伴,并以惊人的速度进行试验。

将近一半的广告购买者(47%)表示,他们预计2021年在身份解析服务上的支出将比2020年更多。

费希尔说:“这是一个拥挤的景观,这是一个令人困惑的景观。我们看到,广告商计划今年使用更多而不是更少的身份解析服务。”

他们还计划与具有直接消费者关系的发布商和供应商更紧密地合作,并充实自己的第一方数据资产。

例如,有65%的广告购买者告诉广告商感知,他们将更加依赖基于第一方数据构建的ID图。

费舍尔说:“广告商承认掌握确定性信息将是一件非常有价值的事情。” “因此,广告商现在应该与发布商进行对话,以了解他们如何构建其第一方数据平台-并且他们还应该在那里测试新的解决方案和新的定位。”

喜欢这个内容吗?

立即注册成为AdExchanger会员,即可无限制地访问此类文章,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问事件内容等!

今天参加!

1条评论

  1. 看起来,尽管市场营销人员说他们开始更多地了解身份,但根据这些“市场营销人员”与身份相关的公司,教育方面仍然存在巨大差距。我想看看这项研究背后的方法。您是真的在说,只有61%的营销人员和代理商熟悉LiveRamp?我觉得不太可能。最后,InfoSum,Zeotap,Neustar等在哪里!

    回复

添加评论

XHTML: 您可以使用以下标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>