亚马逊将收购Sizmek广告服务器和DCO业务

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美国东部时间11:50更新

自3月份Sizmek宣布破产以来,亚马逊进行了为期两个月的销售审查,亚马逊周五宣布将购买Sizmek的广告服务器业务和动态内容优化(DCO)解决方案。

这笔交易将使亚马逊成为仅次于谷歌的第二大广告服务器市场,并且对亚马逊的广告抱负和独立广告技术生态系统的前景具有重要意义。

彭博社报道亚马逊已接近Sizmek的交易 本月初.

亚马逊广告服务器是不可避免的。

亚马逊广告技术初创公司Downstream的联合创始人兼首席执行官Connor Folley表示:“亚马逊不遗余力地获取有关消费者行为的任何数据的可见性。”

广告服务器是在线消费者数据的重要来源,因为它会吐出品牌用来在网络上分配销售额或跟踪购物者活动的在线ID。

亚马逊正在与代理商合作以保留Sizmek客户

据三位高管由于保密协议而匿名表示,在过去的一个月中,这位电子商务负责人已与主要代理商团体就亚马逊拥有的广告服务器的前景进行了接触。

在与Sizmek广告服务器进行交易之前,亚马逊需要早期的基础工作,因为该公司需要机构的支持,以防止Sizmek的帐户逃到独立的账户。

但是代理商有动力以这种身份与亚马逊合作。许多控股公司正在对自己的商业机构或专门针对亚马逊的商店进行大量投资。

电子商务平台可能需要代理商的支持才能保留一些广告服务器帐户,但是亚马逊拥有潜在的数据和合作伙伴关系,可以加快代理商的新兴电子商务实践。

Sizmek客户希望避免使用Google

一位代理商执行官说,大多数Sizmek的品牌客户有意识地避开Goog​​le,因为他们想拥有广告服务器数据,而不是依赖围墙花园平台。亚马逊将依靠代理商来担保广告服务器,因为最大的独立选择也将被安置在围墙的花园平台内。

一些品牌,尤其是那些选择Sizmek来避免围墙花园对广告服务器和身份数据的影响的品牌,将放弃亚马逊支持的广告服务器。听到亚马逊广告服务器宣传的高管们说,但是亚马逊很有可能保留大多数Sizmek帐户。

一位高管说:“甚至谷歌都不能保证亚马逊的交易数据具有这种闭环归属。”

一旦不再独立运行,Sizmek将获得Amazon数据

“一旦交易完成,Sizmek Ad Server和Sizmek DCO将暂时与Amazon Advertising分开运营,” Amazon在一份声明中表示。 新闻稿。 Sizmek广告服务器最终将被Amazon平台吸收。

亚马逊可以通过合并其登录的用户数据并将展示次数与交易相关联,从而为广告服务器增加可观的价值。

但是出于隐私和竞争方面的考虑,当Sizmek是开放式广告服务器时,亚马逊将不会应用这些数据,因为购买者将能够识别并重新定位网络上其他地方的亚马逊购物者。

亚马逊与谷歌升温

拥有广告服务器将使亚马逊和谷歌在更加激烈的竞争中脱颖而出。

两家巨头不仅将直接竞争广告服务器业务,而且亚马逊还在开发基于云的产品,类似于Google的Ads 数据 Hub(ADH),营销人员可以在不使用数据的情况下以亚马逊的用户级数据为目标或进行衡量据与亚马逊讨论过这一想法的两个消息来源说,离开平台。

Google的广告服务器是ADH的心脏,因为广告客户和广告技术公司可以在此继续访问Google广告服务器ID(以前称为DoubleClick ID)。由于GDPR的原因,Google ID已从欧洲的广告服务器中撤出,Google计划从明年开始在全球范围内应用该政策。

与ADH一样,亚马逊可以使用其广告服务器和身份在其自己的云环境中创建更强大的细分受众群,然后将这些ID推入其需求方平台(DSP)–在短短几年内它已成为第二个-最常用的DSP,再次落后于Google。

Omnicom商业机构TPN的媒体总监Erik Gebhardt说:“亚马逊进入广告服务领域有点不寻常。” “但是我认为他们知道他们现有的用于购买异地广告的平台需要改进。”

独立广告服务器仍然看到机遇

这笔交易对独立广告服务器类别的打击很大。谷歌已经占据了广告服务器市场的多数份额,现在最大的选择也正在消失。

虽然它也提供了机会。

独立广告服务器已经开始抢占新业务,因为当这些品牌于明年在全球范围内推出时,某些品牌将无法容忍Google的广告服务器ID限制。

某些Sizmek品牌也将寻找替代品,尤其是在非地方性的Amazon公司(例如汽车,金融公司或保险)或直接与Amazon竞争的品牌(即与亚马逊自有品牌竞争的零售商和产品品牌)。

广告服务器初创公司Thunder的创始人兼首席执行官Victor Wong说,亚马逊进入市场也将给独立企业带来好处,因为其销售团队和代理商的联系将产生大量的RFP。

Wong说:“每个人都会去看一看Amazon广告服务器,如果您正在评估Amazon的技术,则可能会有更一般的评论。” “我认为,即使亚马逊赢得了其中的一些业务,任何引起大批Google客户对其广告服务器进行审查的变化都将对我们有利。”

亚马逊拒绝对此发表评论。

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