尽管需求飞涨,但COVID-19仍使篮彩无法通过用户获利

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根据Alphabet周二的收入报告,Alphabet在2020年第一季度的表现令人惊讶地强劲,收入比去年增长13%,达到412亿美元。

YouTube第一季度的收入超过了40亿美元,而一年前为30亿美元。

但谷歌正在为艰难的第二季度做准备。

Alphabet首席执行官Sundar Pichai对投资者说:“第一季度的故事有两个季度。”尽管广告支出从3月开始大幅放缓,但前两个月的生产力足以产生两位数的整体收益-收入同比增长高于去年第四季度,对COVID-19的影响为零。

首席财务官露丝·波拉特(Ruth Porat)说,第二季度对于篮彩的广告业务而言将是艰难的一年。广告跟踪着整个经济活动,因此处于关闭状态的州或国家将枯竭。

几乎完全蒸发的旅行广告也使篮彩遭受重创。包括Tripadvisor,Expedia和拥有Priceline的Booking Holdings在内的公司每年在篮彩上的支出超过10亿美元。

篮彩正在平衡两个相互矛盾的趋势。广告收入正在下降,而消费者对篮彩服务的需求却在飞速增长。

例如,尽管实际搜索量显着增加,但搜索广告仍然受到欢迎。 Pichai说,在三月份COVID-19更新的高峰期,新闻和信息的搜索量猛增了超级碗期间用户活动高峰期的六倍以上。

该公司以比去年更快的速度增加了新用户。 YouTube是篮彩的摇钱树之一,其电视和音乐套餐以及一般消费的订阅者数量均有所增长。 Pichai说,谷歌笔记本电脑和智能家居设备的销售也很强劲。 篮彩 Cloud帐户数量和数据消耗也是本季度的增长动力。

但是,这种眼球的增长和整个篮彩产品组合的整体参与度并不意味着可以从广告商那里榨取更多的钱,这是篮彩收入的真正关键,而不是设备销售或云存储。

“在危机爆发之初,人们对COVID-19和非商业性话题产生了兴趣,”波拉特说。

换句话说,所有搜索和YouTube消费都没有有效地获利。以篮彩用户为例,他们将冠状病毒信息资源框放在搜索上方,而该位置通常是主要的广告资源。

“尽管我们已经看到与消费者有关的行为有所恢复,但尚不清楚这项活动的持续性或可盈利性如何,”波拉特说。换句话说,即使高流量的流量和商务活动恢复到正常水平,篮彩仍将无法充分利用潜在收入。

考虑搜索当地的杂货。沃尔玛(Walmart)或Instacart愿意为这种流量支付费用,但是由于担心食品供应链和食品杂货,谷歌将坚持使用信息资源和冠状病毒更新,而不是从购物意向中赚钱。

Porat说篮彩削减了一些开支,例如营销成本和新员工,因为目前尚不清楚冠状病毒关闭将持续多长时间,并且该公司在流式内容服务和内容审核方面具有较高的固定成本,无法控制不会影响服务。

但是Pichai说篮彩不会重新评估其优先事项或投资前景。

他说:“就总体优先事项而言,我们始终抱有长远的眼光。” “论文仍然存在。”

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