为什么Criteo在2018年与激烈的逆风搏斗

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Criteo一直是广告技术的谜。那个法国重新定位的专家 金童 市场对广告技术的兴趣日渐浓厚。

但是没有黄金可以留下。现在,Criteo的工作已经完成,目的是说服投资者,使公司可以面对浏览器反跟踪更新而成长,例如针对Apple Safari的智能跟踪预防(ITP)以及欧盟实施GDPR。

自去年10月苹果首次发布有关ITP的详细信息以来,Criteo的市值就减少了一半,其中大部分损失是在Criteo于11月披露自己低估了ITP的价值之后发生的。 潜在的收入损失 来自Safari的情况-将最坏情况下的预测从大约13%提高到22%。

GDPR对收入的潜在影响不太容易量化,但欧盟法规也为Criteo蒙上了一层阴影。

本周早些时候,由于不确定GDPR可能如何影响业务,BMO资本市场将其对Criteo的评级从“跑赢大盘”下调至“市场表现”。

BMO媒体和互联网分析师Dan Salmon写道,降级不是由于Criteo的业绩或预期的收入。但是行业内的对话“反映出生态系统对GDPR实施的担忧和持续困惑,而Criteo被强调为风险最大的公司之一。”

像AdRoll和Criteo这样的重定向器已经吸引了 注意 用于在欧洲商户网站上发布通知,使用户可以选择进入第一方Cookie收集和跟踪,只要用户单击页面或继续使用该网站,即使他们忽略了该消息也是如此。

评论家认为Criteo会 应战 其第一方数据收集实践。

首席执行官埃里克·艾希曼(Eric Eichmann)说,他对Criteo对法律的解释充满信心。他说,法国数据保护局部分地基于Criteo的隐私惯例建立了其标准,西班牙监管机构发布了支持Criteo对第一方同意和不敏感数据的观点的指南。

GDPR法律允许通过“在访问互联网网站时打勾,选择信息社会服务的技术设置或其他声明或行为来明确表示同意,在此背景下明确表明数据主体接受了其个人数据的拟议处理” 。”

发布者Cookie通知已确立了这样一种想法,即通过继续浏览网站,用户将接受内容的数据交换,而Criteo声称具有相同的标准。

另一方面,GDPR规定“因此,沉默,预先打勾的盒子或不活动不应构成同意。”

这可能取决于欧盟法院如何分割“沉默”和“不活跃”等词语的定义。

在某些方面,GDPR对于Criteo可能是相对优势。

Eichmann说,Criteo正在研究一种方法,以确保在一个站点上的选择加入,并在不需要每个站点或商家同意的情况下通过其网络识别该用户,因为该人已选择加入Criteo程序。

这是Criteo的价值支柱的关键,因为它可以连接整个网络浏览,而不仅限于孤立的媒体资源。

欧盟立法工作组于去年下半年更新了GDPR准则,但是,不能将出于多种目的而确定的同意捆绑到一个请求中。零售商无法在同一请求中获得针对性电子邮件营销和数据共享的同意,因为这两个用例必须经过个人的明确批准。

欧盟立法小组表示:“在特定情况下,可能需要获得GDPR的同意才能开始提供服务。”

Eichmann说:“我们意识到,对于拥有敏感数据的人来说,这有点棘手。”与Criteo不同,零售商与Criteo不同,它存储交易数据,家庭住址,甚至为忠诚度或信贷融资计划中的人们存储信贷历史记录。他说,通过将数据收集限制在匿名的浏览器历史记录中,Criteo不受欧盟定义为敏感数据(如种族,性别,政治观点,宗教信仰或健康信息)的约束。

不和谐的苹果

科技投资公司Digital Capital Advisors的董事总经理埃尔金·汤普森说,如果克里特奥声称GDPR是一个可解决的问题,那么ITP的“针对点击式收入模式的激光制导导弹”将面临更大的威胁。

Gartner研究副总裁Marty Kihn说,ITP对Criteo来说是一个特殊的挑战,因为“它不一定在他们的控制范围内。”

即使欧盟监管机构对Criteo的跟踪和数据收集提出了质疑,但Criteo可以通过漫长的过程来调整政策并建立稳固的基础。

另一方面,苹果很容易做出政策更改或算法调整,从而影响Criteo的业务,而无需多加注意。

汤普森说,尽管Criteo的ITP风险可能被夸大了,因为Safari所占的流量相对较小。

他说,一个更严重的问题可能是技术内包,因为电子商务商人和网站正在做更多自己的重定向,或者只是将这种功能转移到了Google或Amazon这样的平台上。

汤普森说,由于ITP和GDPR的原因,Criteo将看到较少的数据,但是该公司已经在零售商和产品制造商之间开发了数据合作产品,这可以帮助在不收集数据的情况下进行定位。

基恩说:“重新定向蜡烛上的灯芯已经烧了好几年了,”而老的重新定向专家大多在重整业务或在收购后淡出了业务,例如与Rubicon Project达成的交易。 昌哥.

基恩说,Criteo现在将自己更多地描述为营销技术供应商,而不是重新定位专家。

他说:“但是在公共环境中很难像这样枢纽。” “他们将需要市场的信任和耐心,这不是一个可靠的选择。”

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