Criteo的SPARROW提案标志着Ad Tech进入了隐私沙箱和W3C

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听到鸟鸣吗?

不,不是那些鸟。

参加会议的三位消息人士说,星期一,全球数字广告标准万维网联盟(W3C)工作组举行了首次电话会议,讨论了Criteo提出的一项新的隐私提案,即SPARROW(在网络服务器上远程运行的私人广告)。

SPARROW提案是对Google隐私框架TURTLEDOVE(两个不相关的请求,然后是胜利的本地执行决策)的回应,该框架取代了最初的努力,即PIGIN(包括噪声在内的私人利益集团)。

这些都不是真实世界的技术。它们已添加到Google隐私沙箱中,Google广告和Chrome团队在其中测试广告和隐私技术,以了解浏览器何时会在大约两年内弃用第三方Cookie。

Google对开放TURTLEDOVE框架持开放态度,但据知情人士称,SPARROW不符合其隐私标准。

但是Criteo高级分析和产品经理Arnaud Blanchard表示,SPARROW是一个起点,而不是最终产品。 “在这种情况下,如果这些想法被其他前进的建议所窃取,我们将感到高兴。”

与龟龟相比,稀疏的好处

Google通过TURTLEDOVE提出的主要变化是,RTB拍卖中内置的所有逻辑和决策能力都将在浏览器内部发生,而不是在SSP,交易所或发行商运营的服务器中发生。

在TURTLEDOVE框架上运行的浏览器可以允许基于兴趣组(例如,如果广告客户和发布者共享共同的受众群体)或有关网站的上下文信息进行定位,而用户级别的数据不会暴露给任何一方。

TURTLEDOVE还将禁用许多常见的网络广告客户策略,例如A / B测试,归因和指标优化,包括点击率和转化率。换句话说,这些技术依赖于在网络上跟踪消费者的能力。

Criteo首席技术官Diarmuid Gill表示,甚至用于品牌安全和欺诈控制的基于标签的技术都是不对的。

而且,将所有拍卖逻辑存储在浏览器内部会限制广告技术(尤其是在移动设备上)消耗的带宽和计算能力。服务器可以处理大量数据,但手机上的数据受到Wi-Fi,手机服务和可用设备存储的限制,直到去年年底才担任三星广告工程负责人的博斯科·米利基奇(Bosko Milekic)说。 (他是AdGear的联合创始人,并一直担任AdGear的首席技术官,直到2016年被三星收购。)

Milekic说,使用TURTLEDOVE提案无法实现复杂的拍卖逻辑。他说,即使是不太复杂的细分,例如合并两个兴趣小组以创建更加细微的细分受众群,也是不可能的。除了TURTLEDOVE的设备上可用数据较少的软件外,浏览器运营商也不希望将目标明确的细分受众群用于创建用户个人资料。

而且由于TURTLEDOVE浏览器不会在广告拍卖中返回实时数据供稿,因此发布商和广告平台(如Criteo)将每隔几个小时甚至每天一次从浏览器获取有关其赢得的印象的汇总报告。

吉尔说,这对Criteo来说是个大问题,因为它需要实时进行优化,并且很容易最终超出或低于预算,因为Criteo必须在不知道已经赢得印象数和汇率的情况下进行数千次出价。

SPARROW可以工作吗?

SPARROW提议由一个独立的第三方控制出价流数据和拍卖逻辑,Criteo称之为“看门人”。吉尔说,那个看门人可能是一个行业组织,或者是已经进行过广告拍卖并与发布商有直接契约的SSP。

这些看门人将是值得信赖的拍卖和个人数据交换所,从而实现具有更高隐私标准的数据驱动策略,类似于Google基于云的 洁净室,Ads数据中心.

CafeMedia首席战略官Paul Bannister说,但是Criteo的提议及其生态系统支持者不符合浏览器运营商和隐私倡导者认为基准的按设计隐私标准。

看门人将创建一个数据宝库,理论上可以将其破解以泄露个人信息,并且出于竞争原因,数据可能被不当使用。 SSP可能会偏爱其供应商或首选的DSP,尤其是现在,DSP和SSP通常处于同一顶楼,例如Xandr,Roku,Comcast的Freewheel或独立公司之间的集成,例如MediaMath的 资源 与Rubicon Project建立合作伙伴关系。

这些假设的问题可能足以使SPARROW停止工作。班尼斯特说,这将需要像金融服务公司一样在账户之间建立防火墙。

生态系统的努力

吉尔表示,无论行业是否采用SPARROW提案中的想法,Criteo都希望广告技术生态系统和发行商参与其中,因此新的在线广告标准并不完全由浏览器公司的技术主管控制。

IAB可能是广告技术的主场,但W3C对于该社区来说是一个越来越重要的论坛。其有影响力的成员还包括浏览器运营商和组织,这些组织将隐私优先于广告优先。

当浏览器断言可以控制广告时(由运行Safari浏览器的Apple WebKit团队创建的Intelligent Tracking Prevention技术就是一个很好的例子),广告技术必须学会在恶劣的环境中生存。

Zach Edwards,数字媒体顾问 委托 勇敢的浏览器团队进行隐私研究的人表示,Apple WebKit团队决定在24-72小时之前不返回归因数据,以保护个人隐私,这是“真正的数学”。

同样,他说Google的TURTLEDOVE是律师,战略家和产品开发人员创造的产物,这些产物不会使供应链面临法律风险。

相比之下,SPARROW是“永远不会部署的幻想技术体系结构”,并且专注于恢复基于cookie的策略,而不考虑隐私法或消费者趋势。

Edwards补充说,SPARROW向需求平台和发布者的近乎实时的数据反馈并没有考虑其他浏览器放入其隐私框架中的任何隐私问题或严格数据。

这些论坛的发展是非常具有政治意义的,班尼斯特说。因此,Criteo的工作更多是渐进的,并且涉及到生态系统,使之成为浏览器的广告用例,而不是实际上将SPARROW移入现实世界的框架。

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1条评论

  1. 只是在这里添加我的更多评论-我认为SPARROW提案是推动事情前进的巨大努力。当然,要通过需要同意的人员/公司的挑战,还需要做大量的工作,但这确实是朝正确方向迈出的重要一步,因为我们所有人都在经历着重建网络广告的过程。

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